文档介绍：市场营销策划方案范文集合九篇
市场营销筹划方案篇1
一、饮料市场竞争态势
:义美宝吉纯果汁
:统一水果原汁
:波蜜水果园
:本公司产品——鲜吧纯果露
二、饮料营销的目标市
市场营销策划方案范文集合九篇
市场营销筹划方案篇1
一、饮料市场竞争态势
:义美宝吉纯果汁
:统一水果原汁
:波蜜水果园
:本公司产品——鲜吧纯果露
二、饮料营销的目标市场
外食上班族:上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭,或团体订购盒饭,或吃馆子,吃水果较不便利,罐装水果原计是他们安康又便利的选择。
其次阶段将扩及中、小学生,最终将推展至全部注意安康的家庭。
三、饮料市场细分
:女(大多数)男(较少数)
:月收入b1XX元以上
:宠爱物美价廉,便利易得的物品
:注意安康、养颜、美容
:都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市
四、商品定位
:“纯果露”是果计,但在名称上否认“计”,由于“露”给人的感觉比“汁”宝贵、有浓缩、细心提炼的意味。
:鲜吧……取freshbar新奇吧台之意,虽与“三八”谐音,但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音(samba),可加深消费者印象,又有热带情调的感觉,符合‘新奇吧台”来自热带的新奇水果原汁的诉求。
:150cc铝箔包,饭后食量有限,150cc刚刚好,可一次喝完,而且铝箔包装重量轻,携带便利。
五、饮料市场营销筹划方案
六、定价策略
:
争取市场占有率,一年内达30%
:
(l)义美小宝吉:125cc,铝箔包10元台币
(2)统一水果原汁:250cc,易开罐20元台币
(3)波蜜水果园:250cc,铝箔包16元台币
:
目标为争取义美小宝吉的市场占有率,打算价格为10元台币,150cc,铝箔包装
七、通路策略
超级市场
速食店
便利商店、平价中心
百货公司