文档介绍：旅游景点推广的营销策划方案
一、背景分析
1、概况:
浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。,流域面积4665平方公里。
2、旅游资源:
(1)
旅游景点推广的营销策划方案
一、背景分析
1、概况:
浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。,流域面积4665平方公里。
2、旅游资源:
(1)自然资源
浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。
浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产:浏阳花炮著名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
二、区域优势/劣势
1、优势:
(1)浏阳市社会经济根底雄厚,城市经济实力不断增加。
(2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比拟好,可进入性较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富,进展潜力强劲。
(4)美丽悦耳的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃进展,国家将“红色旅游”提上日程,可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势:
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的效劳人员的效劳意识比拟薄弱,效劳水平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的爱护,开发缺乏。
三、筹划目的
1、市场分析:一句“浏阳河弯过了几道弯……”,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的亲切和仰慕。因此,“浏阳河”的目标消费者群特别浩大。无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜爱文化沟通的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界喜爱中国文化,喜爱到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界。
四、筹划原则
1、目的性原则:
(1)把浏阳河打造成国内闻名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则:
(1)浏阳市的道路状况比拟好,交通便利,旅游者可进入性比拟好。
(2)浏阳河经过多年进展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其进展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资金和信念把浏阳河“推出去”,走出省门。
3、特色化原则:
《浏阳河》唱响了全中国,它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机,
4、政府主导和市场结合的原则:
(1)政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的剧烈支持和推广。
(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
五、主题口号
唱响古今,灿烂浏阳!
六、组织形式
主办:浏阳市政府
承办:浏阳市旅游局
协办:湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会:其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》,小品等。
2、放烟花:音乐晚会完毕后放烟花。
3、征文竞赛:要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文竞赛,来提高消费者(特殊是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
4、进行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票,以8折的价格给其它消费者。
5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构,在当天中午举办新闻公布会。并且把这一信息登载在当地最有影响力的报纸媒体。同时,在湖南卫视播放这则新闻。
八、详细操作
1、进展音乐晚会的前题宣传,在湖南卫视《消遣每天报》播放音乐晚会的宣传片,以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传,为期一周。
2、音乐晚会于__年12月31号在浏阳河广场进行,从晚上8点开头到晚上10点完毕,采纳直播形式。请湖南卫视闻名主持人李湘、汪涵联手担当主持。由湖南卫视摄制组担当整个晚会的制作以及后期编辑。
旅游景点推广的营销筹划方案2
活动意义
随着我国旅游业不断的进展,各地旅游市场进展快速,但由于一些旅游公司和景点治理不标准,曾导致旅游公司与游客之间的不信任案件增加。为了标准旅游市场,为了推广“__”旅游品牌,同时进一步扩大电视台的社会影响力,制造新的收视增长点。值此五一旅游黄金之机,洲电视台联手旅游公司细心打造此次“__”活动。
广告宣传策略、活动方式内容筹划
一、筹划设想:
既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出,我们认