文档介绍：曼昆经济学原理第5版微观PPT第四章(4)免费中文版
MARKETING
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市场需求与个人需求
市场需求量是所有买者在每一价格水平下需求量的总和
假设海伦与肯是拿铁咖啡市场上唯一的两个买者(Qd=需求量)
4
6
8
10曼昆经济学原理第5版微观PPT第四章(4)免费中文版
MARKETING
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市场需求与个人需求
市场需求量是所有买者在每一价格水平下需求量的总和
假设海伦与肯是拿铁咖啡市场上唯一的两个买者(Qd=需求量)
4
6
8
10
12
14
16
海伦的需求量
2
3
4
5
6
7
8
肯的需求量
+
+
+
+
=
=
=
=
6
9
12
15
+
=
18
+
=
21
+
=
24
市场需求量
$
价格
*
P
Q
拿铁咖啡的市场需求曲线
P
Qd(市场)
$
24
21
18
15
12
9
6
9
供给与需求的市场力量
需求曲线的移动
需求曲线表示在其他条件不变的情况下,价格与需求量之间关系的图形
这些“其他条件”是决定需求的非价格因素(也就是决定买者对物品需求的除开物品价格的其他因素)
改变它们会引起需求曲线的移动…
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供给与需求的市场力量
需求曲线的移动:买者的数量
买者数量的增加会增加每一种价格水平下需求量,并使需求曲线向右移动
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供给与需求的市场力量
P
Q
如果买者数量增加,那在每一种价格水平P,需求量Q会增加(在本例中需求量增加为5)
需求曲线的移动:买者的数量
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供给与需求的市场力量
正常物品的需求与收入成正比:
收入增加会增加每种价格水平下的需求量,并使需求曲线向右移动
(低档物品的需求与收入成反比,收入增加会使低档物品的需求曲线向左移动)
需求曲线的移动:收入
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供给与需求的市场力量
替代品:一种物品价格上升引起另一种物品需求量增加的两种物品
例如,皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增加汉堡包的需求,并使汉堡包的需求曲线向右移动
其它例子:可口可乐与百事可乐,笔记本电脑与台式电脑,CD与音乐下载
需求曲线的移动:相关物品的价格
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供给与需求的市场力量
互补品:一种物品价格上升引起另一种物品需求量减少的两种物品
例如,电脑与软件。如果电脑价格上升,那人们会减少电脑的购买,因此也会减少软件的购买。软件的需求曲线向左移动
其它例子:大学学费与教材,百吉饼与奶油乳酪,鸡蛋与咸肉
需求曲线的移动:相关物品的价格
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供给与需求的市场力量
对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加,并使它的需求曲线向右移动
比如,阿特金斯饮食法在90年代开始流行,这引起对鸡蛋的需求增加,使鸡蛋的需求曲线向右移动
需求曲线的移动:嗜好
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供给与需求的市场力量
预期会影响消费者的购买决定
例如:
如果人们预期他们的收入将增加,他们对于昂贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
如果经济不好,人们会担心他们未来的就业保障,现在对新汽车的需求就可能减少
需求曲线的移动:预期
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供给与需求的市场力量
总结:影响买者的变量
变量 这些变量的变动将……
价格 表现为沿着需求曲线的变动
买者的数量 需求曲线移动
收入 使需求曲线移动
相关物品的价格 使需求曲线移动
嗜好 使需求曲线移动
预期 使需求曲线移动
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供给与需求的市场力量
A. iPod的价格下降
B. 音乐下载的价格下降
C. CD价格下降
主动学****1 需求曲线
*
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变?为什么?
主动学****1
*
Q2
音乐下载的价格
音乐下载的数量
D1
D2
P1
Q1
音乐下载和iPod是互补品。iPod价格的下降会使音乐下载的需求曲线向右移动
主动学****1
*
需求曲线并不移动,而是沿着需求曲线到一个价格更低,需求量更高的点
音乐下载的价格
音乐下载的数量
D1
P1
Q1
Q2
P2
主动学****1
*
P1
Q1
CD与音乐下载是替代品,CD价格的下降使音乐下载的需求曲线向左移动
音乐下载的价格
音乐下载的数量
D1
D2
Q2
供给
供给量:卖者愿意并且能够出售的一种物品的数量
供给定理:认为在其他条件不变时,一种物品价格上升,该物品供给量增加的观点
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供给与需求的市