文档介绍：网红经济
CONTENTS
PART ONE 网红经济的发展脉络
PART TWO 网红经济折射的社会心理
PART THREE 网红经济的未来发展
Part 1 网红经济学的发展脉络
从2005年到2016 年,在中国的互联网世界里,“网络红人”在追捧与争议声中走过了10年。BBS时代,推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形;自媒体时代,“网红”们在“BAT”(指百度、淘宝和腾讯)所代表的各种“帝国”下游走,打造自己的锥子脸;而现在,在互联网+时代,“帝国”开始接手“网红”,一批“接地气”的网红如Papi酱一时风头无两,或嬉笑怒骂或尖锐讽刺,撬起新的经济杠杆――“网红经济”的概念由此而生。
ONE
---凤姐,芙蓉姐姐
(1)走红经历
(2)走红原因
(3)从网红到经济
(4)评价总结
(1)走红经历
凤姐
曾在***站发过成千上万份征婚传单
曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件
-------,并且长得要阳光、帅气。
因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件,罗玉凤一“炮”而红,引起各路媒体和广大网民的关注,被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
曾在***站发过成千上万份征婚传单,也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件,-,并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件,罗玉凤一“炮”而红,引起各路媒体和广大网民的关注,被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
曾在***站发过成千上万份征婚传单,也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件,-,并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件,罗玉凤一“炮”而红,引起各路媒体和广大网民的关注,被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
曾在***站发过成千上万份征婚传单,也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件,-,并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件,罗玉凤一“炮”而红,引起各路媒体和广大网民的关注,被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。
走红经历
芙蓉姐姐
最早用过火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后等ID,晒出照片出现在水木清华、北大未名等网站上。
2005年以前,绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽,流行的是匿名上网文化。
很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上;
即使网络上有人愿意秀自己的照片,也多半是明星或者公众人物更直白---都是美女。
所以,芙蓉姐姐的横空出世,既是真人秀又是并不漂亮的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀,这迅速引起了网民的好奇和围观,成为一个有潜力的红人苗子。
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(2)走红的原因
凤姐,芙蓉姐姐的走红既取决于本身的特性,网民的审丑心理,也取决于社会网络大环境,还有网络推手和媒体的推引。凤姐,芙蓉姐姐的走红在极大的程度上满足了网民的阅读需求,所以才会引发网民的大量自主传播,从而形成成功的事件营销。
原因之一
人们精神世界的空虚和浮躁,使得低俗文化的猖狂。他们来自民间,拉近与网民的心理距离。夸张的行为,正好反应了网民内心世界敢想不敢做的事,某种程度上引起了共鸣,也导致着他们的积极参与。她们被人们消遣和娱乐着。
 
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原因之二
(3)从网红到经济
凭着自己的人气,之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代言,代言费用达到20万元,已经持平二线明星出场费。曾变身车模亮相车展,也曾在美国中文电视台应聘。
 
而芙蓉姐姐开始瘦身,拍电影,出单曲,开公司,做慈善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》,开始涉足时尚圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。
 
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(4)评价总结
,芙蓉姐姐这样全民皆知的网红,虽然名气响亮,但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财,缺少现今多元化的变现渠道,如微博广告、品牌代言、直播、电商等。
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TWO
-----张大奕、雪梨