文档介绍：论广告创意
马松波[摘要]在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的论广告创意
马松波[摘要]在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。
[关键词]广告创意
一、广告创意的涵义
,是一种创造性思维
广告创意,关键就在一个"创"字。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言。
广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员就必须充分掌握产品,市场竞争对手,以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。
广告创意固然也是创造性的思维活动,,而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念,这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象,将科学的策略转换为艺术的表现。
,体现商品个性。诚然,广告的终极目标无疑是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告).即使是促销广告,,创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动。
二、广告创意的要求
广告创意必须与产品个性,企业形象相关联。
广告创意贵在"新".要做到这一点,就要突破常规,出人意料,与众不同,切忌因袭雷同,,,借鉴是允许的,,才能卓越。
震撼性是指广告创意能够深人到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击。没有震撼性,广告就难以给人留下深刻的印象。一个人每天要接收到大量的广告,要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象,新颖,,造成的视听冲击力越大,就越容易给受众留下印象。具体说来,画面,音响,富有哲理的广告语,都能不同程度地造成一定的视听冲击力。只有在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用。
广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻。
广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德,,因此在广告创意时一定要做到符合规范。
三、广告创意的方法
启发构思是由周围环境中的事物,现象引发产生灵感,创意的过程。