文档介绍：试论广告语的修辞艺术
唐岩摘要:广告语是产品个性或企业精神是高度浓缩。针对广告语众多的特性,本文选定广告语的修辞手法为突破点,以国内外媒体上出现的经典广告语为范例,对广告语的众多修辞手法进行分析。
关键词:广告语修辞手法修辞技巧
一、试论广告语的修辞艺术
唐岩摘要:广告语是产品个性或企业精神是高度浓缩。针对广告语众多的特性,本文选定广告语的修辞手法为突破点,以国内外媒体上出现的经典广告语为范例,对广告语的众多修辞手法进行分析。
关键词:广告语修辞手法修辞技巧
一、前言
广告是一种以说服受众为目的的信息传播活动,广告作品是由文字、图像和声音等要素组成的,其中文字居于重要地位。广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用。一则好的广告,凭借其蕴涵丰富的广告语,给企业带来滚滚利润,给政府带来良好声誉。因此,无论是企业,还是政府,甚至是个人,都以各种方式多渠道地通过各式精彩的广告语来宣传自己。而一则优秀的广告语要想吸引受众的注意,赢得受众的好感,就需要借助一定的修辞手法,运用一定的修辞技巧。然而,广告语的创作通常需要借助哪些修辞手法才能达到理想的效果呢?下面对具体的修辞格在经典广告语中的案例进行分析。
二、双关
双关,就是人们平常爱说是所谓“一语双关”,即“言在此而意在彼”。它是一个词、短语或句子、句群,同时含有双重意思:一种是字面意思即本身意义;一种是言外之意。字面是意思即本身的含义是次要或不是强调是重点。
有许多经典的广告语正是成功地运用了双关语是这种“言在此而意在彼”的特殊用法,一方面使其广告语言幽默风趣,另一方面也达到了其宣传的目的,有“一箭双雕”之妙。双关语在实际广告语的运用中分为以下两点。
(一)语义双关
指利用词语或句子是多意性在特定语境中形成的双关,同一个词语同时有两层意思,并且两层意思相互关联。例如:
(1)“一面之交,终生难忘。”――陈克明面业广告语
例(1)“一面之交,终生难忘”的表层意思是只见过一次面,但一辈子都难以忘记。但该处作者的真实意图是说明陈克明的面条质量很好,让消费者难以忘怀。这里利用语意双关,作者暗换了词语的意思,把“一面之交”中的“面”的“见面,会面”之意换成了“面食”之意,这两层意思互为表里,相互映衬。
语义双关是修辞手法在广告语的运用十分的广泛。例如:某石灰厂广告语“白手起家”,某饺子馆广告语“无所不包”,某当铺广告语“当之无愧”,某中药店广告语“自讨苦吃”,某味精广告语“鲜为人知”,等等。以上的这些语意双关的例子,既为广告增色,又使消费者得到美的享受,可谓两全其美、各得其所。
(二)谐音双关
指利用声音相同或相近的条件构成的双关,在一些广告语中常用是谐音双关,相互关联的事物之间不仅语音相同,而且意义相关。例如:
(2)“给电脑一颗奔腾的‘芯’。”――英特尔奔腾处理器广告语
例(2)中“奔腾的芯”与“奔腾的心”,二者中的“芯”与“心”二者谐音也谐意。“芯”是电子计算机的处理器,是电子计算机的核心组成部分,决定着电子计算机的运行速度,与“心脏”的“心”有着同等重要的作用。广告受众将会自然地把二者联系起来进行比较,从而得出装有奔腾牌芯片的电子计算机的处理速度非常快的结论,就像人有一颗奔腾的心而充满活力一样。
三、比拟
所谓比拟,就是把物当做人来写或者把甲事物当做乙