文档介绍：的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密汽车广告的表现技巧随着经济的发展,人们的生活水平也逐步提高,因此也就冲击着人们的生活观念和生活方式的不断变化。汽车作为高档消费品慢慢进入了人们的消费计划之中,汽车广告也越来越引起人们的关注。而汽车广告本身经过了多年的发展也积累了丰富的经验,加之汽车商们对于汽车广告投入上的大手笔,也给汽车广告的创作者们提供了广阔的创作空间,从而大大推动了汽车广告创意水平的提高。近几年来,在一些大规模的国际广告奖的评选中,汽车广告也越来越抢眼,赢得了不少奖项。因此,要分析并吸收优秀的汽车广告创作中的经验,结合中国汽车生产商的特点和中国汽车消费者的消费心理,不断提高中。下面结合汽车广告的诉求主题,来分析一下汽车广告中的表现技巧。安全主题类“安全”通常是汽车消费者作出购买决定的首要考虑因素。一部安全设施过硬的汽车可以充分保障消费者的健康与生命的安全,因此在汽车广告的宣传中,以“安全”为诉求点的广告很容易引起消费者的注意。然而,在安全主题类的广告表现中,有很多的只是就事论事,平白直叙地标榜本产品能给消费者以安全的保障,诉求的力度不强。而在Volvo“别针篇”的汽的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密车广告里,安全这一诉求点得到了巧妙的表现:这是一则平面广告,广告画面上并未出现汽车的图片,而是用我们日常生活中常见的别针弯成汽车的外形,表达了:即使车子受到撞击,特别设计的外形也能象别针一样保持原状,车里面的司机和乘客不会受到挤压和伤害。广告表现简洁含蓄,又很准确到位,无论是视觉效果还是概念传达,都吸引了受众的视线。Volvo的“别针篇”广告曾获得戛纳广告节的全场大奖。环保主题类不可置疑,伴随着整个社会的绿色化浪潮,全社会的环保意识也不断增强。作为能源消耗型的汽车行业,理应成为绿色化进程的主力。加强环保意识、推进绿色化进程,既承担了社会责任,也拉近了与广大消费者的距离。在环保主题类的广告中,有很多是以“节约能源”为主题的,其中大众Lupo汽车的一组以“节油”为主题的系列平面广告,堪称典范。系列一,以一个煤油灯为主画面。广告语中的“32km”说明了一切:一只煤油灯的耗油量就够大众Lupo汽车跑32公里了;系列二,以一个打火机为主画面。广告语中的“2km”表明:一只打火机的油量就够大众Lupo汽车跑两公里的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密的下载资料库()网站下载此资料的,,必要时可将此文件解密了;系列三,以一个画笔缸为主画面。文案中的23km表明:制作这些颜料需要的能量,就足够大众Lupo跑23公里了。由于广告的表现方式巧妙,使得广告含义隽永,让人回味无穷。三则广告均未出现汽车实体,仅在右上角出现了一个大众汽车的标志,这说明汽车广告比较重视品牌形象的塑造。舒适主题类车主在购