文档介绍：广厦西湖·时代广场精品商铺
市场推广计划
广厦西湖·时代广场商铺总体经营思路确定后,市场推广应及时启动。根据物业实际情况和市场大势,广厦西湖·时代广场商铺市场推广计划应贯穿“平面广告促销和专题推销活动相结合、商业广告促销和软新闻造势相结合”的思路,达到最大程度的知晓度和经济利润。
根据目前市场情况,广厦西湖·时代广场商铺整体市场推广从2001年11月正式推开,在11月1日—11月19日为第一阶段,争取在西博会前短时间内以较密集、高强度的促销力度强力启动销售;11月20—12月31日为营销第二阶段。策划公司将配合广厦房产,实施以下市场推广计划。
一、推广活动
制作一个独具风格的房交会展示系统,在西博会最佳人居展上以适当的比重作预先亮相。展板计划在11月初完成,西博会展出。(青鸟广告)
邀请部分媒体记者,请记者朋友以软新闻形式为广厦西湖·时代广场湖滨精品商场进行专题炒作。(广厦企划部)
制作一本完整的“商铺销售说辞”。内容包括:广厦西湖·时代广场湖滨精品商场产品所包含的商业价值、地段、高回报性、消费者利益、经营方式具体阐释、商场分割等实质性问题。计划8P,整体风格高档、豪华、有吸引力。预计11月12前制作完毕。(青鸟广告)
11月7日《把钱投进西湖里——广厦西湖·时代广场湖滨精品商场全新发售
》,钱江晚报整版,诉求广厦西湖·时代广场湖滨精品商场无与伦比的商业价值;(关键词:把钱投进西湖里,这样的事情你不会做;把钱投进西湖·时代广场,你值得一做;湖边物业的商业价值;大华侨;大湖滨)。(青鸟广告)
11月12日《与杭州大厦做生意——广厦西湖·时代广场湖滨精品商场全新发售》,钱江晚报整版,诉求广厦西湖·时代广场湖滨精品商场经营模式;(关键词:全国百