文档介绍：浙江省止痛类药物竞争品牌媒体投放分析
浙江思美广告有限公司
ZheJiang SIMEI AD.
媒介策略部
Media Planning Dep.
说明
数据来源:
央视市场调查有限公司CTR
数据时期:
2002年4月至2003年4月
数据基础:
浙江省共11地市(以CTR监测为准)
涉及媒体:
省市电视媒体、报媒(以CTR监测为准)
SOV城市为杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴、衢州
涉及品牌:
CTR分类法:药品-止痛药所有有媒介投放品牌
注:本报告涉及数据均以媒体刊例价统计
品牌说明
根据CTR监测显示,2002年4月至2003年4月,在浙江省有媒介投放的止痛药品牌为:
爱丽华脱疼痛片、康恩贝金康普力胶囊、芬必得、强生泰诺林控释片、脱疼痛生物电池贴片、神龙镇痛膏。
由于神龙镇痛膏和脱疼痛生物电池贴片均为外用止痛药,并不是金康普力的核心竞争对手,故本报告中将不作分析。
各品牌全省媒介花费比较
数据来源:CTR 数据时期:2002年4-2003年4 数据基础:浙江省
单位:千元
各品牌地市投放
数据来源:CTR 数据时期:2002年4-2003年4 数据基础:浙江省
单位:千元
注:杭州市包括省级媒体。
品牌月度投放走势
数据来源:CTR 数据时期:2002年4-2003年4 数据基础:浙江省
单位:千元
品牌媒体投放分布
数据来源:CTR 数据时期:2002年4-2003年4 数据基础:浙江省
单位:千元
品牌sos与sov比较
爱丽华在杭州的投放比较成功,在嘉兴的投放不理想。
芬必得在杭宁两地的投放皆不太理想。
康恩贝在杭,宁,嘉三地的投放都取得较为成功的GRP产出。
数据来源:CTR 数据时期:2002年4-2003年4 数据基础:浙江省
总结
康恩贝金康普力投放量较大,占据了全省总投量的71%。位居第二的是芬必得,达到了23%。品牌投放集中优势较为明显。
芬必得在大量投放省级媒体的同时,集中力量投放了杭州,宁波两地。但所取得的GRP较为不理想。
爱丽华少量投放省级媒体和杭城,集中优势投放了嘉兴,地区策略比明显。
从全省范围内来看,金康普力占据了领导地位,除了湖州外,投放几乎覆盖各个地市,所取得GRP点也较为理想。
康恩贝金康普力浙江省媒介策略
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Rickie Yang
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