文档介绍：谁阻挡了LBS“国产化”
陈述国内目前已有几十家企业开始提供基于移动位置应用技术的服务,但LBS在中国的发展还不是一帆风顺。
继博客、威客、拍客、闪客等多种“客”之后,互联网正在兴起一个新的群体――“切客”。什么是“切客”?这个词汇源自谁阻挡了LBS“国产化”
陈述国内目前已有几十家企业开始提供基于移动位置应用技术的服务,但LBS在中国的发展还不是一帆风顺。
继博客、威客、拍客、闪客等多种“客”之后,互联网正在兴起一个新的群体――“切客”。什么是“切客”?这个词汇源自英文“Checkin”,意思是“签到”,因此,“切客”也被称为“签到族”。顾名思义,“切客”指的就是这样一群人:他们通常喜欢利用“地理位置服务”(LBS)软件,借助智能手机、GPS等定位技术,随时随地向好友报告行踪、分享信息。
用户每到一个地点后,比如商场、饭馆或任何一个公共场所,用手机登录LBS网站,一按“Checkin”,键入“我正在某地”,然后把所在位置的相关信息分享给社交网站的好友,这个过程就叫“签到”。
LBS服务的鼻祖可以追溯到Google于2005年创办的一家名为DodgebalI的社交创业企业,该公司可以帮助用户与好友分享自己所在的位置。四年后,Google关闭了这项服务,Dodgeball的创始人也已经离开了谷歌,并且计划以FoursQuare的形式重新推出这项服务。Foursquare是一款与Dodgeball相同的移动应用。鉴于Foursquare在美国突飞猛进的发展,国内许多厂家也盯上了这一基于移动位置应用的技术,开开、街旁、玩转四方、冒泡、嘀咕、人人网、联通“领地”、联想“区区小事”、网易“网易八方”、大众点评网、盛大等诸多国内企业开始扎堆。但是,到底“切客”能为LBS服务提供商提供什么样的价值?LBS服务的商业模式是怎样的?这种商业模式是否能在国内开花结果?
LBS的潜在商业模式
LBS服务能做什么?对于使用者来说,LBS服务的魅力到底在哪里?国内领先的LBS服务提供商开开网首席执行官穆荣就是一个“切客”,他用一幅生动的场景描述了用户使用LBS服务时的场景和感受。“我在老北门饭店:一帮同学吃饭”、“我在金茂北京威斯汀大饭店移动互联网大会:碰到很多熟悉的朋友”、“我在北京文汝馨居茶膳”……这是穆荣通常“Checkin”的方式,简单明了但信息精准。如今,穆荣每到一处,第一件事就是拿出iPhone登录开开签到。
“这不光是一种娱乐,它还经常给我带来一些惊喜。”就在昨天,穆荣就在威斯汀酒店因为自己的签名而约到了一位老客户。是这位客户看到他的签名信息主动联系了他。实际上,提供“不期而遇”的“社交”模式,正是LBS服务能够带给用户的一个主要价值之一。穆荣说,“当我在网站签到的时候,相关地址和信息同样会在MSN、QQ的签名处显示,我经常会因此安排一些临时的见面,这就像一个‘发现之旅’,你根本不知道会遇到谁。”
此外,“让别人知道你在哪”的“签到”模式,则是LBS服务的另一大价值。有了这个功能,用户就可以随时随地晒出自己的位置,甚至共享所在地的见闻和信息。
“签到”模式的服务需要用户主动签到以记录自己所在的位置,还可以通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户签到,满足其虚荣感,企业可以同商家合作,对获得特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励,并对商家品牌进