文档介绍：新兴珠宝饰品行业发展方向
作者:宝石三班张楠赵嘉张文君王然薛霜
摘要
随着中国经济文化的腾飞,新兴珠宝饰品行业已逐渐成为当代热门行业。如何使珠宝饰品行业获得前所未有的发展,是我们作为本专业的学生所需要考虑的问题。当前的经济社会是激烈竞新兴珠宝饰品行业发展方向
作者:宝石三班张楠赵嘉张文君王然薛霜
摘要
随着中国经济文化的腾飞,新兴珠宝饰品行业已逐渐成为当代热门行业。如何使珠宝饰品行业获得前所未有的发展,是我们作为本专业的学生所需要考虑的问题。当前的经济社会是激烈竞争的社会,我们的珠宝饰品行业应注重打造自己独特的品牌文化,要有创新的设计理念,更应运用全新的推广理念做好产品的营销工作,从而开拓更广阔的市场,创造更大的价值。关键词:珠宝饰品行业;品牌文化;饰品设计理念;推广概念
珠宝饰品是近十几年来新兴的一种产业,随着中国社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型。崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求,中国的珠宝饰品行业必将更加大跨步地向前发展。
中国饰品市场的不断发展,促使中国饰品业逐渐进入品牌竞争时代。一方面,品牌展示了企业的综合形象,具有不可估量的市场价值,它的形成始终贯穿于企业发展之中,另一方面,品牌是又一个饰品企业综合素质的标识,它不能被企业的规模和业绩所替代。综观现代饰品企业的成功与失败,无一不与其品牌塑造的成败密切相关。因此可以说,品牌已经成为饰品企业生存与发展的重要支柱,以及饰品企业参与行业竞争的利器。甚至可以说,品牌必然是未来饰品企业的核心竞争力。品牌涵盖了企业规模、业绩、质量、企业信誉、产品宣传、文化价值等各个方面,并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。随着全球经济的发展,国内外知名品牌对行业市场消费份额的占有率不断提高,使得各行各业都出现了OEM企业。这些有实力生产高质量产品的企业由于自身经验等原因不得不成为知名品牌企业的贴牌代工型企业。因此,创立属于自己的品牌成为发展型企业最佳选择。
饰品企业要塑造品牌就必须给品牌一个合理、明确、独具个性的品牌定位。全国饰品业企业众多,如果饰品企业没有自己明确的、独具个性的品牌定位,便很难在这个行业内发出自己的“声音”来,最终导致企业市场份额逐年降低,并渐渐退出饰品市场。
品牌定位需要结合企业现状和企业战略远景、行业现状以及社会发展的总体趋势来进行综合分析。比较合理的做法是认真分析自身的设计水平、设备条件、资金实力等,然后仔细研究本地区实力与自己相当的企业,找出自己与他们竞争的优势和劣势,以及所处环境的机会和威胁。最后辅以SWOT分析、人性品牌分析等分析工具,系统的加以分析,确定自己的合理定位。
“全员品牌管理”
品牌的根本要素是人,一个成功品牌的塑造不是一个人、一个部门或一个咨询公司能够
独立完成的,它需要企业全体员工的参与,要求全体员工都必须有品牌管理意识,有意识的维护品牌形象,即要进行“全员品牌管理”现在的企业要成就卓越品牌,其员工必须重视个人品牌的建设,因为企业员工是外界了解企业的“活广告”,只有良好的个人品牌形象才能传播良好的企业品牌形象,否则,企业的品牌形象就失去了赖以生存的根基,成了“无本之木”
“势”造“新闻”
珠宝饰品企业塑造品牌的关键是做公关,而不是做广告