文档介绍：石安高速公路邯郸段两侧户外灯塔广告
招商、建设及费用预算方案
客户名称:中国网通邯郸通讯分公司
策划单位:石家庄时代方舟广告公司

石安高速公路邯郸段两侧户外灯塔广告
招商、建设及费用预算方案
根据国务院关于进一步深化电信体制改革的决定,今年我国电信企业进行了战略重组,原中国电信划分为南北两部分,华北的北京、天津、河北、山西、内蒙古和东北的辽宁、吉林、黑龙江及河南、山东等十个省(自治区、直辖市)归属中国电信北方部分,其余归属中国电信南方部分。中国电信北方部分和中国网络通信(控股)有限公司、中国吉通通信有限责任公司重组为新的中国网络通信集团公司;中国电信南方部分保留“中国电信集团公司”名称。5月16日,新的中国网络通信集团公司、中国电信集团公司在京挂牌成立。
这样,原中国电信集团一分为二,中国电信业的垄断局面被彻底打破,中国网通----中国电信两大巨头的竞争局面正式形成。
综观河北及邯郸的通讯市场,中国网通邯郸通讯分公司目前面临的主要问题大致如下:
名称混乱,公众对中国网通缺乏清晰的认识。刚刚挂牌的中国网通集团河北省通信公司虽然为宣传自己的更名做了大量的广告,但仍有一些老百姓对中国电信体制改革的情况不了解。难以分辨中国网通、中国电信的区别。
来自南方的中国电信携名称优势抢滩北方、瓜分通讯市场,这是中国网通进一步发展的潜在危机。
中国铁通、中国联通、中国移动通信等同行业对手虎视眈眈,扩展业务范围,进一步蚕食市场。尤其是“小灵通”开通及发展对固定电话有一定的冲击。
目前中国网通集团内部并没有实现整合,仍在各自为战,实力较弱的原中国网通(控股)公司和吉通公司仍在与通信公司展开竞争。
从以上问题来看,固然有中国网通丢掉“中国电信”的老牌子而留下的后患,同时也有市场的进一步开放、竞争对手增加、业务不断扩展等因素所致。在此情况下,只有加大各种形式的宣传,提高服务质量,扩展增值业务,强化品牌形象等才能在竞争中得到发展。
一. 设立户外广告的目的和意义
1、可以提高中国网通的知名度,增强消费者对网通的了解和认知,完成从中国电信向中国网通过度,延续对中国电信的好感和偏好。
2、有效的抵御来自南方的中国电信及其它对手的冲击,保持、提高中国网通的市场占有率。
3、此次户外广告内容突出中国网通品牌及现在或不久将开通的各项增值业务,有助于树立良好的企业形象,增强消费者对新的增值业务的参与热情和消费信心。
石安高速公路是我国南北交通干线,随着全线的贯通,每天通过的各类交通车量达20000余辆,按每辆车3人计,每天可以影响60000余人。巨大的影响力无疑将大大推动邯郸通讯事业的发展。
、地点:
设立时间:2003年1月1日-----2005年12月31日
设立地点:永年、邯郸北、邯郸南、马头、磁县、临漳省界收费站口两侧。
、形式、规格
户外广告建在六个收费站口,两侧各1个,共计12个。
采用目前比较流