文档介绍：百威啤酒广告策划书
王宇
B中文133
1311101309
目录
一、 百威啤酒公司简介 3
二、 市场环境分析 3
(一)、宏观环境分析 3
(二)、行业环境分析 4
(三)、微观环境分析(SWOT分析) 4
三、 消费者分析 4
四、 竞争者分析 4
(1)青岛啤酒 4
(2)华润雪花 5
(3)燕京啤酒……………………………………………………………………………..5
五、广告策略 5
(一)、产品定位策略 6
(二)、目标市场策略 6
(三)、广告创意策略 6
(四)、广告诉求策略 6
六、 广告媒介策略 6
1、媒介目标 6
2、 广告目标 7
3、 媒介策略 7
4、 媒体选择 7
5、媒介广告预算………………………………………………………………………7
七、 总结 7
内容提要
本次策划,旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高,并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
百威啤酒公司简介
百威啤酒诞生于1876年,由阿道普斯·布希创办,现已行销遍布全球,是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。
百威啤酒以其独特的口感,稳定的品质,再加上百威品牌130多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。百威啤酒不断追求完美品质,始终不计成本地选用最优质的全天然原料,包括美国进口的上等啤酒花,新鲜大米,天然大麦麦芽以及优质深井活水,更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺,确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会,中国2010年上海世博会,FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国”,百威体现了其“皇者风范”,成为当之无愧的“啤酒之王”。
市场环境分析
(一)、宏观环境分析
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,经济呈现高速发展的态势。
啤酒,作为世界三大饮料之一,与中国的茶叶一样,有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料,啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的,特别是年轻一代消费群体的追捧。
目前,我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测,随着80后、90后一代群体的成长,未来十年,咖啡市场将持爆炸性增长,增长率将高达35%以上。
越来越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。
(二)、行业环境分析
目前国内啤酒行业竞争十分激烈,青岛,华润雪花,燕京啤酒前三大品牌已占据半壁江山;地方品牌繁多,且在各自销售范围内占有一席之地;行业利润率有下滑的趋势,市场份额被中低端产品说占领,高端品牌面临着打不开市场的局面。
(三)、微观环境分析(SWOT分析)
1、优势分析:
(1)洋品牌的优势;
(2)资金雄厚、规模庞大;
(3)雄厚的科研实力;
(4)先进的管理理念