文档介绍：闪耀
星空
汇报人:章乐乐陈永琪吴伟恺
“鸡毛换糖”下的媒体传播分析
“鸡毛换糖”这种交换方式是义乌人民创造的一种奇迹,从事
着农业社会最边缘化人民做着“鸡毛换糖”小生意。我们从传播
角度更深层次地来分析,鸡毛换糖就是人们面对面的交流,进行
交易,是传统媒体的一种方式。
从“鸡毛换糖“看待媒体传播
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传统媒体传播的优势
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新媒体时代传播的原则
CONTENTS
目录
新媒体时代下的“鸡毛换糖”
传统媒体的概念
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百度百科:传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,传统的大众传播方式,即通过某种
机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体,主要包括报刊、户外、
通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
我们组认为这里所指传统媒体的概念是:双方以面对面交流为基础,提高了人与人之间沟通交流以
及信息传播的效率能够直截了当的获取对方的所传播的消
息,从而完成接下来的动作和行为。
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传统媒体传播的优势
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面对面的交流提高了人与人之间沟通交流以及信息传播的效率
02
传统媒体具有品牌和知名度的优势
03
传统媒体拥有专业化的传播理念和运作机制
传统媒体传播的优势
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STRENGTH
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媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化,一个好的品牌能够锁定忠实的受众,影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展,在受众中享有不同程度的知名度和影响力,其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局,传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力,就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。
传统媒体具有品牌和知名度的优势
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传统媒体拥有专业化的传
播理念和运作机制
传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制,主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。上述新闻专业理念及运作机制在传统媒体内部的形成与完善,为传统媒体在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力,这是传统媒体相对于新媒体的一大优势。
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鸡毛换糖优势在哪里?
传播角度:
义乌商人和义乌市场是浙江商业的奇迹。创义乌奇迹靠的是义乌精神。以前的义乌精神也是“鸡毛换糖”的精神,义乌人艰苦实干,挑货郎担走街串巷仅一厘钱的小生意也做。正是有了这种“鸡毛换糖”的精神,义乌在没有任何资源优势的情况下,创造了国际商贸城的神话。