文档介绍：银色干线 e彩先锋
活动策划草案
广东竞合营销管理有限公司
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活动目的
一、宣传新业务(以GPRS正式商用为主体),拓展商务用户群及时尚新人类,并激发服务商、经销商、开发商对新业务的兴趣。
二、让公众清晰了解移动全球通客户积分计划,传达“沟通100”的服务品牌精髓,巩固客户对移动的品牌忠诚度。
三、通过多项业务的展示,使消费者更全面的了解和认同移动的“技术领先、服务领先、业务领先”的企业实力和创新能力,从而巩固和扩大市场份额。
目标对象
免税中厅活动:
以SP服务提供商、手机经销商、软件开发商等合作伙伴及集团客户、有影响力的商务客户、媒体宣传单位为主,对新业务感兴趣的个人客户为辅。
免税户外广场活动:
面对整个社会公众,利用现场精彩活动及其它宣传媒体,尽可能多地覆盖消费人群。
免税中厅活动和广场活动分别设计
中厅活动面对的目标对象不同,并且能进行深度的说明、演示及沟通,以强有力的现场品牌形象气氛、生动活泼的互动游戏、轻松诙谐的对话会演协助商家及高端用户群理解并认同移动的新业务。
中厅活动和广场活动相互呼应
中厅活动着重要使目标对象在技术层面和服务上对移动更了解,从而使服务商和经销商对移动的新业务树立信心;会更积极地向消费者推荐并参与移动的活动。
广场活动参与性强,覆盖面大,着重通过品牌形象的影响,使公众树立信心,产生兴趣;并且有直接的销售气氛,服务商和销售商也会使公众的影响,对市场的前景更有信心。
两者互补,从深度和广度两方面,为移动拓展和巩固市场。
(中厅活动方案另定,本策划案将以广场活动方案为主。)
竞争对手
联通CDMA网络正式运营,与移动的GPRS争夺高端客户市场;
联通以“绿色环保和话音清
晰”为宣传定位,迅猛统一的宣
传攻势已建立一定影响力。
关键问题:
高端(商务)客户已成竞争焦点
到底什么才能赢得消费者的心?
更时尚、更领先、更值得信赖
活动策略
强烈的时尚感
广场以大面积的银色装饰(银色干线)和彩色舞台(彩屏手机)相结合。
表演人员、促销人员、形象模特着银色服装,(男手机模特附以银粉化妆,女模特则以面部绘彩妆)
穿插时下最流行的街舞表演(或PARA PARA舞);
紧扣时尚的流行劲歌。(歌词修改为适合GPRS的宣传内容)
彩色图片/游戏业务是时尚推荐的重点
新奇、科技
舞台上选用极具现代气息的支架堆搭若干有趣的几何造型;
制作一个大型的GPRS手机模型,以触摸电脑屏做手机显示屏,模拟彩屏手机的功能使用,以方便观众亲身体验彩屏的魅力及互动活动。
WAP业务/基于WAP的邮箱/企讯通/声讯平台/移动地址簿是体现科技和商务功能的推荐重点
GPRS手机比CDMA有更多样的选择也是我们的优势。