文档介绍：四川百事可乐香港力佳传播
媒介沟通会
互动的传播策略的创作
愿此次沟通
成为我们良好合作的开始!
一、为什么需要媒介计划
“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同,
甚至更为重要。
营销大师舒尔兹
媒介策划的重要性
媒介预算的浪费
虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了,但是,他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算,成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度,从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。
广告泰斗:
二、媒介计划的引入
媒介的定义
Media:
是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。
媒介能做什么?
市场行销:
产品
价格
地区
促销
广告:
创意
媒介
消费者
A
B
媒介能做什么?
媒介的作用
媒介的作用
通过有效频率的积累
转变消费者的态度
三、媒介计划