文档介绍：《的哥传奇》
电影策划案
2012/07/12
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目录
项目背景
项目内容
项目团队
项目优势
项目风险
投资方案
投资商合作方式
广告商招商种类
广告商合作流程
电影植入广告
宣传发行
(包含广告商回报)
票房预算评估
结束
项目背景
②项目意义
①背景分析
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项目背景分析
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经济繁荣下的迎来影视产业的新生:
自上世纪七十年代末期,国内经济随着改革开放开始复苏。到八十年代末期,随着生产总值的提高,GDP的增加,使得民众的消费结构发生了翻天覆地的变化,消费方向逐渐由物质消费转向文化消费。
文化产业的发展是政府大力扶持的一项产业,一般来说,经济的发展离不开资源的消耗,环境的污染。故此,国家倡导科学的发展观,要求大力推进第三产业,把绿色GDP作为一种考核的标准。作为影视文化产业来说,它对于经济的发展可以说是最绿色的。不会消耗资源,不会污染环境。符合国家的政策。在现在经济的大环境中,影视文化产业是最经济的推动经济发展的动力。
项目背景 Page 1
项目背景分析
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文化发展大背景下电影产业展望:
电影作为文化产业的一部分,迅速占据了文化发展的半壁江山。步入21世纪,电影产业的发展空前强盛,随着数字媒体的发展以及网络技术的发达,使得电影产业的传播渠道增加,传播速度加快,盈利空间加大,数据表明,我国电影产量由2006年的100部以下上升到2010年的526部,成为世界第三大电影生产国,电影票房增速连续6年保持30%以上。
随着数字技术的发展以及国内消费者消费结构的调整,电影产业的发展迎来了一次高峰期,2009年,,创历史新高, 比2008年的43亿增加近20亿元,约增45%。截至2010年12月底,中国电影年票房已达到102亿,年增长速度达到60%以上,成为全球电影票房增长最快的国家。
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喜剧电影作为商业片热潮的重要一支,却并没有武打片、枪战片那样“热闹”,各电影厂的电影投资中,喜剧电影的份额只是很小一块。上世纪80年代中后期的喜剧大多是生活化喜剧,重在表现生活中小人物的酸甜苦辣。随着人民生活水平的不断提高,平民喜剧登上了现代中国的历史舞台。
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项目背景分析
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中小成本喜剧电影市场分析
随着影视产业的发展,电影制作技术的不断提高,电影市场可谓一片火热,而在这诸多的电影中,喜剧电影着实占了较大的比重。就2009—2010贺岁档而言,上映的50多部影片中,喜剧就有10余部。
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中小成本喜剧电影市场分析
平民喜剧,顾名思义,就是贴近老百姓生活的喜剧电影,大多以平民老百姓家长里短为题材,这类电影在我国国产电影里占了很大的比重,区别于其他类别的电影,平民喜剧电影的内容上以及生活化更加符合观众的观影心态,此外在题材上也是深受广大观众的青睐。在影院观影喜好调查中得出(见图1),观众大部分人的观影心态都是希望电影更加贴切生活环境。
除了观众喜爱贴近生活的电影外,题材有新意,笑点足也是一个很大的关键。不管是影视行业还是其他行业,推陈出新才能推动产业的发展。电影也不例外,该片将喜剧、爱情、励志结合在一起,并带有无厘头的故事情节,以梦想与爱情触动观众内心,是一大卖点,也是抓住了目前电影市场观众的观影心理。
图1
图2
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中小成本喜剧电影市场分析
随着这几年冯小刚为代表的贺岁喜剧淡出市场,中国大陆的喜剧电影创作开始出现断层,观众对于喜剧电影的期待值不断囤积。电影《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《十全九美》《大人物》等片在商业上的成功并不能完全满足观众的需求,近年来,喜剧片的票房逐渐抢占大片的风头。就2012年春节前院线档期而言,喜剧片就抢占了国产大片的头把交椅,其中,《喜羊羊与灰太狼》、《七星报喜》皆取得了上亿票房,而同时上映的《逆战》并没有这两个电影票房高。小成本制作《饭局也疯狂》虽未取得上亿票房,但作为小成本电影也得到了4000万的高额票房。,以梦想与爱情触动观众内心,是一大卖点,也是抓住了目前电影市场观众的观影心理。
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中小成本电影成功案例
投资近400万,票房过千万
投资500万,票房过两千万
投资250万,票房过两千万
投资890万,
投资300万,票房过两千万
投资2000万,票房过1亿
投资300万,票房过三千万
投资500万,票房过九千万
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