文档介绍：碧桂园影视策划提案(形象)
广州思源广告有限公司
1999/11/29
我们的现状
超大规模的社区加之强大的广告攻势, 令知名度达100%。
“给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合,令认知度较高。
我们的现状(续一)
过去由于某些建筑设计较保守,以及个别广告过于写实,缺少时尚感,令喜好度较差。
市场定位分析
随着碧桂园向广州楼市市场进军,原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变;
市场定位发生变化,目标消费群也随之而改变,面向的人群更为广阔;
市场定位分析(续一)
原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。
本创意要解决的问题
品牌喜好度
广告策略
提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感,以强势的品牌效应辅助新盘入市销售。
创意主题
选择碧桂园,就是选择一个标准
(捱世界后叹世界的享受标准), 以
塑造业界的领导地位。
创意组合
创意主题
形象CF
系列CF
报纸
杂志
选择碧桂园,
就是选择一个标准
创意文案
创意表现阐述