文档介绍：珠宝公司网络推广执行方案
一、网络推广目的
1、提高企业官站访问量。
2、提高珠宝品牌在主流网络平台的正面露出,监测并控制负面露出。增强企业的网络口碑及美誉度。
3、影响网络目标客户群的购买意向,提升珠宝网络消费者向销售的转换率。
珠宝公司网络推广执行方案
一、网络推广目的
1、提高企业官站访问量。
2、提高珠宝品牌在主流网络平台的正面露出,监测并控制负面露出。增强企业的网络口碑及美誉度。
3、影响网络目标客户群的购买意向,提升珠宝网络消费者向销售的转换率。
4、提高珠宝品牌省内知名度。
工作关键点:
1、做好内容的选题及主题的定位确定工作
2、推广措施监测跟踪,即时调整推广重心
3、精准有效的网络推广策略目标群定位年轻恋人,即将结婚的人群,珠宝潜在加盟商及其它。
4、工作内容建档、统计,及其推广效果评估。
时间关键点:
1、2011年6月初完成内容的选题,主题的定位工作
2、2011年6月中旬至9月正式执行
3、2011年10月初份进行推广效果评估
二、推广阶段划分及目标
1、推广阶段划分(略)
2、推广阶段目标(略)
三、目标人群分析
1、目标人群:年轻恋人,即将结婚的人群。
基本情况:全国每年有约1000万对新人结婚,这类消费人群将成为今后珠宝首饰类消费的主流。据调查新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费,因此他们的购买实力比较强。
主要关注媒介:网络、电视、户外。
上网动机:了解珠宝知识,选购技巧,询问产品价格。
网络推广的策略和方法:加大珠宝知识,选购常识的主动宣传,让更多的人了解,增加品牌知名度,提升品牌美誉度,从而提升千年珠宝网络消费者向销售的转换率。
2、目标人群:加盟商及其它
基本情况:有珠宝,从事珠宝行业多年有一定实力,有生意头脑,经常关注珠宝行业动态。
主要关注媒介:各种媒介,上网不等
上网动机:了解行业知识和最新动态,寻找商机。
网络推广的策略和方法:企业实力展现,文化、品牌影响力、珠宝前景的分析等的宣传发布,及同行中的优势,产品、设计师、服务等的宣传。
四、网络推广方法及策略
1、网络公关推广
在相关门户类频道中发布软文,从各个不同的角度诠释珠宝。
•品牌理念
•企业形象
执行步骤:
略)
推广平台:
2、论坛推广
•论坛特性:可以掌握消费者反馈的信息,培养潜在目标消费者,增强品牌
在消费者心中的美誉度。
论坛划分:热门女性时尚类、娱乐类
发布策略:针对不同类型的论坛发布或转载不同类型的话题。
执行步骤:
(略)
执行策略:
略)
论坛选择:
论坛划分
论坛名称
版面名称
选择理由/论坛特性
版面地址
论坛地址
人
气
类
猫扑西祠
(略)
/亠白j右口+,工日帝rw
(略)
(略)
信息、流L量人,话题丿原创性强,拥有较强互动性
论坛名称
版面名称
选择理由/论坛特性
版面地址
论坛地址
生活类
搜狐
腾讯
目标受众切合性较咼,勿于生活化话题传播,易于品牌信息活动信息植入
论坛名称
版面名称
选择理由/论坛特性
版面地址
论坛地址
门户类
网易论坛
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