文档介绍：省级卫视整合传播的商业价值再分析
1
90年代后期,企业已经开始运用省级卫视进行广告投放,而且取得了不错的传播效果。2001年,在总结企业投放实践的基础上,省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念,并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上,今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析。
前言
2

全国覆盖
收视率
收视份额
千人成本

AC尼尔森调查
案例介绍

3
卫视覆盖分析
4
观众覆盖规模持续增长
数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告
99年
2000年
2001年
5
2001年
2002年
城市市区,

数据来源:2002美兰德全国卫视调查报告
单位:亿
2001年
6
卫视收视率、收视份额
7
广西地区
+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30
广西卫视
其他卫视
央视
省级台
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
19:30
-
19:45
19:45
-
20:00
20:00
-
20:15
20:15
-
20:30
20:30
-
20:45
20:45
-
21:00
21:00
-
21:15
21:15
-
21:30
21:30
-
21:45
21:45
-
22:00
22:00
-
22:15
22:15
-
22:30
其他卫视
央视
省级台
广西卫视
8
辽宁地区
+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30
其他卫视
央视
省级台
辽宁卫视
0
5
10
15
20
25
30
19:30 -
19:45
19:45 -
20:00
20:00 -
20:15
20:15 -
20:30
20:30 -
20:45
20:45 -
21:00
21:00 -
21:15
21:15 -
21:30
21:30 -
21:45
21:45 -
22:00
22:00 -
22:15
22:15 -
22:30
其他卫视
央视
省级台
辽宁卫视
9
四川地区
+ 02-8-1 to 02-9-28 19:30-22:30
其他卫视
央视
省级台
四川卫视
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
19:30 -
19:45
19:45 -
20:00
20:00 -
20:15
20:15 -
20:30
20:30 -
20:45
20:45 -
21:00
21:00 -
21:15
21:15 -
21:30
21:30 -
21:45
21:45 -
22:00
22:00 -
22:15
22:15 -
22:30
其他卫视
央视
四川卫视
省级台
10