文档介绍：童装品牌推广方案
童装品牌推广方案
孩子是每一个家庭的宝贝,“苦了谁也不能够苦了孩子”是爷爷奶奶常挂在嘴
上的老话,“女人和小孩的钱最好赚”是大家公认的事实。尤其人们的生活品质不
断提高之后,大家对于“吃的”、“穿的”都更加讲究起来童装品牌推广方案
童装品牌推广方案
孩子是每一个家庭的宝贝,“苦了谁也不能够苦了孩子”是爷爷奶奶常挂在嘴
上的老话,“女人和小孩的钱最好赚”是大家公认的事实。尤其人们的生活品质不
断提高之后,大家对于“吃的”、“穿的”都更加讲究起来,童装市场因此兴旺,
做童装生意成为投资者们普遍看好的投资选择。但是巨大的市场空间,也为童装企
业带来了不小的竞争压力,一方面他们要从价格竞争的低档队伍中挣脱出来,用品
牌赢得市场,走品牌发展之路;另一方面大家都在走品牌之路,如何让自己的品牌
在行业中脱颖而出也很不容易。怒蛙网络总结出品牌推广的方式多种多样,其主要
的方式有以下几种:
1、产品互联
产品的传播力往往被商家忽视。将产品放在消费者手中,能真实地感觉并对之
品质作出相应的判断,其喜好程度直接影响对品牌的忠诚度。在童装行业产品严重
同质化的情况下,个性差异反倒是良好的童装品牌传播方式。一个好的童装产品其
基础是品质而不是概念,品质不仅包括产品质量,还包括功能、设计、形象、包装
等,要保证传播力,差异化是最重要的。
同时产品的附加信息也是影响品牌价值的重要因素,产品本身便含有丰富的信
息,形成鲜明的个性和独有的风格,直接影响购买力,促进和帮助使用者对品牌作
出更多了解,从而形成深刻印象。人们甚至能根据产品的个性与风格,判断出是什
么品牌产品,这就是产品力所带来的结果。
2、口碑影响
、通过口碑来传递的。如何利用口
碑有效实现传播?不妨锁定消费群体中的“意见领袖”的角色,围绕他们展现一系
列的个性化品牌服务,甚至是特别的有针对性的服务。因为这类消费者会通过自己
的亲身感受,以口碑传播并影响到他周围的人群,这中传播很有感染力和说服力。
口碑与服务是连为一体的,先有服务后有口碑。因为服务实质上是兑现一种品
质承诺,你做到了,感动了一个消费者,通过口碑,也就感动了一群消费者。
3、媒体公关
公关是永远的低成本传播利器,甚至有公关第一广告第二的说法。媒体公关不
是简单地发发广告或宣传软文,而是要策划和利用一些事件、人物、话题与媒体形
成共同的关注点,让企业自然地被推为行业中的活跃分子、领军企业甚至是领袖品
牌。重在表现品牌的社会责任感、行业使命感和诚信程度,让消费者充分了解企业,从而建立对品牌的信赖。当然,不要让聪明的消费者觉得你有“炒作”的嫌
疑。同时,媒体也是双刃剑,它也能带来危机,所以在企业内部必须形成媒体培训
机制,以防范公关危机的发生。
4、借势营销
事件传播有其自身突出的利用特点:能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参
与,是建立与扩大品牌知名度的有力措施。如何利用事件来因势利导,借力发力,
将自己的品牌置于社会舆-论热点中,是低成本传播打造品牌的良好选择方式。有
的事件是可遇不可求的,看你会不会把握机会;有的事件是有轰动效应的,但其传
播成本是难以接受的;有的事件是需要“无中生有”去制造的,关键看你是不是会
把握机