文档介绍：中央台春节联欢晚会价值分析
目录
第一部分:中央台春节联欢晚会传播价值分析
第二部分:春节联欢晚会广告形式
第一部分:春节晚会传播价值
数据来源:央视索福瑞媒介研究,53个城市,4岁以上收视人群,2004年1月
春节晚会是全中国收视率最高的电视节目
纵观央视历年各节目类型,全国收视率超过10%的寥寥无几,央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首,地位无法超越
春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道
%,,%,除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众
晚会吸引全国3/4开机观众,强势地位无可企及
超高的节目忠实度,保障套装广告有效到达
2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目,在中央台所有的栏目当中,春节联欢晚会的观众忠实度最高,观众换台的几率非常小,有利于广告的持续、有效到达
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2004春节联欢晚会
2003元宵晚会
幸运52
开心辞典
同一首歌
曲苑杂坛
综艺大观
忠诚度
超出近2倍!
春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播,同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体
晚会广告效果等同于节目本身
比较平时与春节晚会的到达率状况发现,春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平,24:00以后才开始有明显的下降趋势,因此晚会中的广告效果(20:00报时和24:00报时)基本等同于节目本身
1次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告
以2004年春节晚会A套广告的效果为例,,而平时如果要达到A套广告插播9 次所达到的毛评点,需要在同时段内投放广告达27次之多
2004年中央台春节晚会A套广告效果
广告
插播数
播出天数
累计毛评点
平均暴露频次
覆盖率(%)
2004年春节晚会A套广告
9
2

2003年12月同时段广告
9
2