文档介绍：营销策划案
题目:白洋淀景区营销推广策划案
学校:河北旅游职业学院
系别:商务管理系
姓名:张翠娟
班级:营销策划081
白洋淀景区营销推广策划案
第一部分市场分析
一、白洋淀景区简介
白洋淀是中原上最大的湖泊,位于河北省中部。白洋淀素以“华北明珠”著称,总面积366平方公里,为华北地区最大的淡水湖泊,其秀美的自然风光,不同于水天一色的大型湖泊,也有异于山水相映的山区水库。淀中有村、村中有淀、河淀相连,田水交错,时开时闭,壕沟苇荡把白洋淀串成巨大的水上迷宫。白洋淀千里堤北距北京130公里,东北距天津120公里,,垂柳成荫,芦飞荷香,鱼潜鸟翔。景色四季多变,各有其绝,春来鸟飞鱼跃,夏日红莲出水,秋天芦苇织金,冬季冰船飞驰,是休闲度假的胜地。
二、旅游业背景分析
旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大,所以说旅游市场的发展前景是相当好的,但同时旅游市场是一个很不稳定的市场,很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。
中国以崭新的姿态进入了21世纪,旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持着高速度发展。已经过去的几年中,在全球不大太平、经济普遍低迷的情况下,中国经济保持7%以上的高速度增长,令世人关注。在国际旅游方面,稳居亚洲第一,名列世界十大国际旅游目的地之一。中国旅游业在这种不利的外部环境中,逆流而上,取得了良好的发展业绩。入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头,出境旅游在规范中发展,旅游行业在整顿中前进,旅游增长质量不断提高,旅游业大发展的外部环境逐渐形成,旅游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。
三、营销环境分析
(一)经济环境分析
目前旅游市场的状况进行分析,可以预料,即从现在到2020年,%。从1990年到2020这20年间,,,到2020年达到16亿。据各种权威机构和权威人士的预测,在以后的几十年里,中国将在世界旅游市场发挥重要的作用,到2015年成为世界第一旅游大国。
与国际旅游市场稳定增长相比,中国国内旅游市场帽出快速增长的局面,20世纪90年代的提高、可自由支配收入比重的增大,节假日的延长,闲暇时间的增多,必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明,在人均GDP达到1000美元以后,旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展,我国已经接近于这一临界值,说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例,国际旅游收入与国内收入的比例为1:8或1:9,我国目前仅达到了1:,由此可见,中国旅游业的发展潜力巨大,中国旅游市场在21世纪将进一步扩大,其不断发展的有利条件有:中国丰富的旅游资源不断得到开发;旅游产品结构不断完善;旅游产业规模不断扩大;发展旅游的大环境逐渐优化,这些都为中国旅游市场的护大提供了坚实的保障。
(二)社会因素分析
我国旅游业发展虽起步较晚,但发展速度举世就目前来说,对旅游者的冷漠是社会环境的一个大问题,从对旅游者的冷漠转化成为旅游者的友好,这是各个旅游景区、景点的总体观念的