文档介绍：:.
豪情80年庆
1999年烟台啤酒主题传播活动
上海梅高:Thedocument豪情80年庆
1999年烟台啤酒主题传播活动
上海梅高目录
活动传播策略
整合传播架构
主题活动方案
新市场扩张的策略建议
大连市场拓展方案
媒介策略
执行进度表
总结活动传播策略
传播目的
清晰化品牌形象概念,以建立区隔性竞争优势
加强本地区的品牌忠诚度,为金银烟啤的推出制造声势
建立烟啤的形象光环,为扩张新市场建立势能活动传播策略传播活动中的关键点
堆箱陈列认知
包装
新产品
海报认同
核心概念
公关
促销活动
主题活动
广告
认购
通路推广活动传播策略传播活动中的关键点
一个能刺激购买满足感
并可持续传播的核心概念是成功传播的关键活动传播策略核心概念
情感属性
(我为什么为喜欢):几代人喝出来的好啤酒人性真实面
•历久弥新喝到今的啤酒,(它为什么与我有关)
不会错,更不会差真我不变
•信任感
•这啤酒有年龄,有份量
有来头
有价值•
产品的物理属性(我为什么相信它)
•80年的历史印证
•与舒波乐合作生产最好的啤酒活动传播策略品牌价值曲线
C产品
B产品
提
示P线
知
名A产品
度
未提示知名度
未提示知名度越高,品牌忠诚度越高,消费群越稳固。整合传播构架
豪情80年庆
几代人喝出来的好啤酒
公关造势促销推广通路推拉
•再造烟台•豪情欢乐碰•进10送1
民族酒业
••餐厅兑奖
发展峰会
•豪情欢乐送
推出金银烟啤卖出核心概念活动方案公关活动
背景:
烟台是全国知名的城市,但其命名的由来以及烽火台600
多年的历史却鲜为人知。
烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌,但给社会公众的印象
仅仅是历史不久的地方品牌,成为长远发展的重要障碍。
烟台啤酒从1920年起,已有80年的历史,这个时刻将同
21世纪一起来临。活动方案公关活动
目的:
以烟台啤酒80周年庆典为契机,在全国范围内树立烟台
啤酒的企业形象,为进一步的市场扩张及产品线的延伸
作好准备;
在主力的市场区域,建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚
度,并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。:.
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目录
活动传播策略
整合传播架构
主题活动方案
新市场扩张的策略建议
大连市场拓展方案
媒介策略
执行进度表
总结:.
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活动传播策略
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新市场扩张的策略建议
大连市场拓展方案
媒介策略
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传播目的
清晰化品牌形象概念,以建立区隔性竞争优势
加强本地区的品牌忠诚度,为金银烟啤的推出制造声势
建立烟啤的形象光环,为扩张新市场建立势能:.
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新市场扩张的策略建议
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传播目的
清晰化品牌形象概念,以建立