文档介绍：:.
统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
观唐广告
VISION&VALUE:T统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
六五四三二一
、、、、、、
202020形202020
010101象010101
年年年整年年年
行统统合统统统
销一一规一一一
费纯纯划纯绿乌
用茶茶茶茶龙
预行传(行茶
估销播乌销行
动推龙策销
作广茶略策
时、略
间绿
表茶
)
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
统一乌龙茶2001年行销任务:
*利用无糖的差异化,作为统一乌龙茶传播的新主张
*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象
*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
统一乌龙茶2001广告策略:
品牌定位:绿叶红镶边的好茶(品牌口号)
品牌个性:清爽、健康
传播内容:零热量、无负担、更健康
创意核心:无负担
支持点:精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销策略
传播运用:
*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益,作为2001年统一乌龙茶的新
传播主张
*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志
*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字
推广运用:
*结合绿茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
统一绿茶2001行销任务:
*建立和传播有机茶的概念,领先卡位在市场上
*上市推广无糖绿茶,扩大竞争空间
统一绿茶广告策略
品牌定位:亲近大自然(品牌口号)
品牌个性:绿色清新、自然健康
传播内容:纯天然、无污染、更健康
创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)
支持点:严格选取有机栽培原料
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销策略
传播运用:
*结合无糖绿茶新上市的新版TVC
――传达有机绿茶的利益,作为2001年统一乌龙茶的新传播主张
*瓶贴:
――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示
――传达有机茶概念和利益的说明性文字
推广:
*结合乌龙茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料(绿茶、乌龙茶)品牌形象整合的规划
低糖绿叶红镶边的好茶
乌龙茶:
无负担
无糖
统一茶饮料:
低糖亲近大自然健康好茶在统一
绿茶:有机栽培
无糖
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
统一纯茶饮料(绿茶、乌龙茶)品牌形象整合的规划
传播运用:
*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装
长期累积“健康
*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON好茶在统一”的
*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING形象
推广:
*结合绿茶、乌龙茶,以“健康”为核心的纯茶推广
*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一乌龙茶行销纲要
品牌口号绿叶红镶边的好茶
品牌个性清爽、健康
广告诉求无负担
利益支持精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
品牌累积“健康好茶在统一”
TVC翘翘板篇
包装瓶贴包装背面:
*“健康好茶在统一”的ICON
*“零热量、无负担”利益的说明性文字
推广主题*结合绿茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
观唐广告
VISION&VALUE统一纯茶2001年传播推广计划
2001年统一绿茶行销纲要
品牌口号亲近大自然
品牌个性绿色的清新、自然的健康
广告诉求有机栽培
利益支持严格选取纯天然、无污染的有机栽培原料
品牌累积“健康好茶在统一”
TVC以“有机栽培”为核心的新版TVC
包装瓶贴包装正面:
强化“严选原料,有机栽培”的标示
包装背面:
*“健康好茶在统一”的ICON
*“有机栽培”概念的说明性文字
推广主题*结合乌龙茶,以“健康”为主题的纯茶推广
*旺季整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的