文档介绍：:.
汽车配件在线策划方案:汽车配件在线策划方案客户背景
◼客户:汽车配件
◼推广时间:.-.
◼推广区域:上海
◼媒介预算:RMB200,000目录
◼推广目标
◼媒介策略
◼广告形式
◼媒介简介推广目标
❖通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化;
❖树立品牌形象,提升品牌知名度;
❖通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产
品销售,扩大其市场占有率;媒介策略
轰炸式
--广而告之
针对性
--直击目标受众
✓采用极具视觉冲击力的广告
表现形式,吸引眼球注意力
✓选用首页、汽车频✓选用流量较高的网站首页和
道,直达目标受众汽车频道,争取最大受众覆
✓创意表现注重描述品牌信盖率
息,以及产品功能媒介策略
硬广告+软广告
-硬广告:
1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话
题效应”;
2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告);
3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特
点。
-软广告:
新闻性质的PR文章,宣传产品的各种信息及其品牌形象。广告形式—通栏
通栏广告面积大,广告信息丰富,广告创意
可以任意发挥,尽现广告表现,造成较强烈
的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间
的“桥梁”,受众在浏览整个页面时,必须
先浏览广告,即广告信息可以迅速地传达到
受众的视野中,这样广告的有效度大大提高。广告形式—移动图标
移动图标形式新颖,在
页面上全天候漂浮,容
易吸引来访者,从而增
加广告的曝光量。广告形式—弹出窗口
弹出窗口广告页面得以充分展
开,同时也不影响受众浏览。
但弹出窗口宜创意新颖,才能
吸引更多用户点击。媒体介绍
➢新浪网
➢上海热线
➢汽车新网:.
汽车配件在线策划方案:.
汽车配件在线策划方案:.
客户背景
◼客户:㠩혷蔰�
◼推广时间:.-.
◼推广区域:上海
◼媒介预算:RMB200,000:.
汽车配件在线策划方案:.
客户背景
◼客户:㠩혷蔰�
◼推广时间:.-.
◼推广区域:上海
◼媒介预算:RMB200,000:.
目录
◼推广目标
◼媒介策略
◼广告形式
◼媒介简介:.
汽车配件在线策划方案:.
客户背景
◼客户:㠩혷蔰�
◼推广时间:.-.
◼推广区域:上海
◼媒介预算:RMB200,000:.
目录
◼推广目标
◼媒介策略
◼广告形式
◼媒介简介:.
推广目标
❖通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化;
❖树立品牌形象,提升品牌知名度;
❖通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产
品销售,扩大其市场占有率;:.