文档介绍：市场营销策划书的内容,格式:
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; c. Y: r9 ?: L7 T商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
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* L  D9 x# b7 S( b" z2. 目前营销状况: I! n1 m+ A/ x: y  Q( Q
0 f5 c% p8 N* t5 T$ f4 F+ E8 @( f3 l9 N(1) 市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
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(2) 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 3 b+ B4 Q8 M3 z' `/ ~% {8 R; |8 x6 G# \
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(3) 竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。; i2 n- [6 k/ j$ q: j- C* z. U
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(4) 分销状况:销售渠道等。
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(5) 宏观环境状况:消费群体与需求状况。
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* P, n$ F1 b: b& `5 z7 C" S3. SWOT问题分析, i" M/ y. U0 a& y* [- z2 o7 b
3 N) t4 g) i8 f  a, o+ {3 B优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 3 W% d( i. G6 g' c  T+ _# G
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劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。 7 {3 Z! |0 r  }; x! N% z" ?4 u2 i9 n
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机率:市场机率与把握情况。 9 A# J1 W+ R. h" N
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威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 3 \, [& c. R0 u; p/ f9 N+ o& U
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综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险。
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4. 市场营销策划达到的目标
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财务目标: 0 L2 H7 V* i+ o6 e
$ ?% i' ?, u9 i1 c- i2 S6 j公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):
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  U2 q" s$ ?2 A9 c! w) v. l  J4 k(单位:万元)
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) y7 A2 W" i6 e5 |营销目标:销售成本毛利率达到多少。/ [) G! i) ~2 ?( H$ }/ u5 r
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