文档介绍：金星啤酒XXXX年广告语创意构思
我们和年轻人一样年轻,年轻或许可以成为我们的机会
我们年轻,所以我们还有很多改变的机会
我们年轻,品质要有,但不是唯一的要素
我们年轻,我们符合年轻人的作风,随意就好
我们年轻,所以更能与年轻人沟通
金星啤酒XXXX年广告语创意构思
我们和年轻人一样年轻,年轻或许可以成为我们的机会
我们年轻,所以我们还有很多改变的机会
我们年轻,品质要有,但不是唯一的要素
我们年轻,我们符合年轻人的作风,随意就好
我们年轻,所以更能与年轻人沟通
年轻是机会,但仅仅只有年轻,是冒险的
我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻
我们必须深度分析消费者,传达年轻
我眼中的金星啤酒产品战术
一个本,两个面
战略根本
极大范围捕获25左右年轻人,形成基地型消费阵营,生产基本型产品
向更年轻的消费者出发,有目的地生产更年轻的产品系,最大程度俘虏未来的消费人群
适当的针对基础型消费者中的高收入人群,打造价格更高,品质更好的高端产品,实现品牌进一步的溢价,拉近与一线品牌的距离
是否有一句广告语,能同时囊括上述三类消费者?
关于消费者的深度剖析
区别70、60年代,80后有属于自己的特色
他们追求个性,勇于冒险,他们爱好新东西,他们叛逆
他们时代不同,他们缺乏信仰
但是他们有自己的审美
以上,是很多人通过观察就可以发现的
然而,有两点是很多人看不到的
观点一:80后的处世风格不同
他们不像70后那么重感情
他们不像60后那么长远
他们相信自己,有独特的决策
他们做事情果敢
他们有梦想,有魄力去追求梦想
但,一旦发现事情不是自己预计,会马上改变策略
换句话说,无论是做事,做人,还是选择饮品,他们都很
痛快
观点二:80后已经崛起
可能很多人还停留在对80后指指点点
但,事实上,第一波80后已经步入了而立之年
很多80后已经成为某些行业的领袖任务
如果广告语能对80后的领袖级人物有所褒奖,能实现价格的提升
对于这些已经成为行业领袖的80后而言
他们已有了自己的圈子,啤酒,对他们而言也不仅是饮料
更是朋友社交、探讨梦想的方式,换句话说,对他们而言,已经拥有了自己的
舞台
结合上述两点,金星2010年广告语为
痛快新一代·自有我舞台
痛快:做事的痛快,做人的痛快,口感的痛块
舞台:人生的舞台,一起分享金星时的交际舞台,同时也暗示金星要有自己的舞台
本广告语下的推广建议
广告片:不仅要体现畅饮的快感,更应体现80后成功人士的价值观,80后叛逆,但需要认可,并让成功的80后带动其他80后,而不是仅停留在和80后的沟通;
网络传播:以SNS网站,如人人网、开心网的病毒式传播;
事件传播:赞助/主办80后领袖人物评选,挑选80后代表性人物代言产品;
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WHATCHING