文档介绍：广告创意策划方案8篇(实用)
▼▼▼
★社团招新活动筹划方案★
★新生入学迎新晚会筹划方案★
★幼儿园爱国主题活动方案★
★幼儿园元旦活动方案★
广告创意筹划篇1
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮
广告创意策划方案8篇(实用)
▼▼▼
★社团招新活动筹划方案★
★新生入学迎新晚会筹划方案★
★幼儿园爱国主题活动方案★
★幼儿园元旦活动方案★
广告创意筹划篇1
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料,又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯,中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料,采纳其传统发酵工艺加工,是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料,经多种乳酸菌,酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜,具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用,与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。
此饮品采纳生物工程技术,以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质,经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色,酸甜适度,口感极佳,是一种无酒精的发酵凉爽饮料。
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品,历史悠久,在哈尔滨地区深受人们宠爱。然而,在其他省市地区却很少有人熟知,购置(渠道)也是有限的。所以,打算制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品,在网上乐观地开发这一领域的市场,让更多的消费者熟悉格瓦斯,购置到格瓦斯。为消费者供应便利,供应实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析,撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告筹划方案。
2市场分析
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品,历史悠久,在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而,在其他省市却很少有人知道,即使有消费者想购置,在其他地区也不简单买到。并且,秋林格瓦斯口味独特,有益身体安康,价格适中,有很大的进展潜力。所以,为了提高秋林格瓦斯饮品的销售,乐观地宣传秋林格瓦斯的(文化),从而更好的开发这一领域的市场。
现在,在网上有不少商家销售食品和饮品,各类商品层出不穷。但是,销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几,竞争力还不是很大。但是,现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高,还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解,才能开发出更大的市场。
3网络广告创意及网络广告战略
进入二十一世纪,全球动漫嬉戏产业高度进展,已经进入信息时代的进展鼎盛时期,互联网的应用,使文化传播更快速,更便捷,并为世界文化共荣供应了新型途径。今日,任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及嬉戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩,以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。
据统计,中国目前有50多个城市宣称要建立中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”,其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫进展根底的城市外,河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也参加进展动漫行列。仅江苏一地,就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优待政策吸引动漫企业和动漫(训练)机构入驻,为进展动漫产业寄予厚望。
动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界,文化产业的进展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业构造不断优化,以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售,形成了完整的、延长的产业链,呈现出越来越强的产业化趋势。
所以我准备把广告的设计和动漫元素相结合,通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等,在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、安康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以安康、自然的主题,清爽。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进展设计,详细的广告设计会依据状况调整。
4网络广告投放范围
我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生,设计一段广告词,并把这段广告共享到空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、漂亮说蘑菇街等各种论坛里,还可以把网址发在群里、共性签名、(说说)、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递,“常喝消化好,秋林格瓦斯”传递设计的(口号)。
考虑到的广告营销的根本要素是:
①供应有价值的产品或效劳。
②供应无须努力地向他人传递信息的方式。
③信息传递范围很简单从小向很大规模集中。
④利用公共的乐观性和行为。
⑤利用现有的通信网路。
⑥利用别人的资源。
就如我们看到H1N1流感传播的那样,其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传