文档介绍：家装节策划方案
家装节策划方案
【篇一:家装节活动策划方案】
家装节活动策划方案
主打广告:
襄城映象四月天欢乐家装金百年
春天欢乐家装盛宴醇享和谐生活百年
好生活金品质好日子一百年
活动时间:xx年3月28日—4月8日
家装节策划方案
家装节策划方案
【篇一:家装节活动策划方案】
家装节活动策划方案
主打广告:
襄城映象四月天欢乐家装金百年
春天欢乐家装盛宴醇享和谐生活百年
好生活金品质好日子一百年
活动时间:xx年3月28日—4月8日
活动地址:襄城映象
联合举办单位:
金百年精品装饰城
襄城映象
整合推广:
武汉太阁房地产营销有限公司
襄樊金百年企业管理有限公司
友情支持:
襄樊市住宅经营公司
中房集团襄樊公司
媒体支持:
《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》
营销策略及品牌战略
市场切入点:
(1)与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动;为金百年精品装饰城即将隆重开业预热;
(2)打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”的金字招牌,有助于迅速拓宽市场;
(3)广告与促销推广同步运作。
市场定位:
:金百年精品装饰城-----装饰建材集团军
金百年精品装饰城----家装建材大本营
:金牌服务、百年不变;
【篇二:春季家装节方案(定稿)】
保密性□一般■秘密□绝密
时效性■一般□紧急□特急
苏宁电器营销总部文件
营销总部指导书字(2007)020号
春季家装节促销方案
一、活动背景与目的:
3月初家装市场开始进入启动阶段,但因07年的春节较晚再加上最近低温等客观因素,从整个市场来看,整个家装市场还没有真正的启动。但整观大局4月初的家装热潮即将来临,因此从3月24日启动我司的春季家装节将势在必行。
“个性、时尚”是本次家装节的定位;“苏宁贴近百姓生活,了解百姓所需”,是本次家装节的最终诉求点。
在本次活动中厨卫及空调作为重点品类,除此之外加入一些消费者不常见到的家电附属品以及个性产品。这些高端家电和个人护理用品可吸引消费者,满足不同层次消费者的需求,由此在本次活动中推出了“个人生活馆”的概念及终端表现(在电梯入口处及知名品牌的包厢门头悬挂屋型kt板),并结合高端家电和个人护理配有80%的落地促销活动。
备注:个人生活馆:在卖场的适合区域单独划出做为产品陈列柜台(如硬件条件不许可的店面,可只用屋型kt板等进行包装),陈列产品包括我司销售的高端产品及有特色的个人生活用品,同时可在空调及其他品类的展柜进行个性包装,使之更具家装节的特色及整体氛围盈造,突出我司区别竞争对手的形象和产品。
二、活动主题:
生活味道苏宁知道
――苏宁2007春季家装节盛大开幕!
三、活动时间:---
四、阶段设置及活动安排
第一阶段主打“价格”突出时尚化,人性化,因为“生活味道苏宁知道”苏宁“知道”消费者的生活需求,同时苏宁是前沿的领地,是消费者在布置新家时,获得完美家电的首选地;第二阶段主打“礼品”突出个性化,苏宁“知道”不同消费者的需求,在苏宁的家装节中,家装电器应有尽有,个人生活馆精彩纷呈满足不同的你;第三阶段价格礼品齐上阵,突出只要您是布置新家,苏宁电器是你不得不去的地方。
第一阶段
定位:“价格”主打+个人生活馆(家装首选地)
时间:2007年3月24日――3月30日
第二阶段:
定位:“礼品”主打+个人生活馆(个性化/全面化,满足不同消费者的需求)
时间:2007年3月31日――4月6日
第三阶段
定位:“价格礼品”齐上阵
时间:2007年4月7日――4月13日
五、本次活动的亮点示意
1、平面创意:
本次活动将加强对于平面创意的安排,彻底用画面吸引消费者的眼光。“个性、时尚”是本次家装节的定位,家装时在苏宁购买电器能够带来一个全新的生活。本次活动的系列的广告创意也是紧扣个性时尚进行。
平面稿示例:
2、文字示例:
家装节活动中所牵涉到
的广告文案、电台稿等文字内容,都站在消费者的角度去表现家装买电器来苏宁所能感受到的省时、省心,真真切切地贴近消费者,让“生活味道苏宁知道”这个宣传口号在消费者心中留下烙印。
以本次家装节的电台稿为例:
女1:你在布置新家吗?
男1:你家的厨卫电器置换了吗?
女2:生活味道苏宁知道!(温馨)
男2:家装时、买电器,苏宁让你省时省力,放心百分百!(信赖感、有吸引力)
男1:苏宁电器2007春季家装节盛大开幕!大礼、大实惠!(力度)
标板:苏宁,您生活中的电器专家。
3、绢花的佩戴:
活动期间,所有一线人员胸前配带一朵绢花,带来愉快的春天感觉,更能体现对消费者真诚的欢迎和祝福,