地产推广秘籍(修订).ppt

文档介绍：第一讲:文案
发育中的文案:
有极端冲动心悸等常规毛病
定型后的文案:
通常做案有路子第一步做什么最后做什么很清楚
其实:那已经是策划了
第一讲
思路一定要
简洁清晰力量
越简洁越暴动
但愿诸位影视文案也好
地产品牌文案
或者需要写文案的也好
希望以上个人的心得对大家有所帮助
第一讲
第一很重要
正如你第一个女朋友
你第一次失身
第一次给妈妈送花
第一次受到领导表扬
做文案一定要学会发散延伸
这样思维才能敏捷
行如流水自然而然
第一讲
是因为有些卖点:
如体量最大
如价格最高配套最好
在整合战中:
找差异USP就是我们的使命
比方说的找美女也是一种策略
策划是阴谋的
一定是为了实现某种目的而实施的战术
第一讲
我觉得文字练到一定境界就是点穴
大家一定读过杂文
鲁迅先生的文案就是好的阴谋
阴谋他总是表现智慧
第一讲
地产文案在贩卖一种心情
我定位他为:情绪消费
“这个城市不是我们的故乡却是我们的主场”
这个广告语够长
但是说到年轻人的心理
解决人解决事取宠开发商
这个也是人性策略
第一讲
我们把总理请来公司作为一项策划任务
目的:让总理检查工作并得到成果
战略:为企业形象做宣传
流程也就是我们的执行了
人员安排谁负责哪块预算等…
这个过程能够为企业宣传
并带来经济效益
那么策划是成功的
第一讲
广告策划也是的:
第一性你想干什么
第二性你是什么
第三性你怎么搞
我们得出结论:文案是感性
但没有思想的文案只能是一段文采
文字也就是你的随身宝物
该出手时如刀疼天
这是文案
第一讲
做策划可能需要冷静与独立
主见与果敢
与性格有关
策划更显得一个人的综合应变能力
处理问题的前面系统性
第一讲
比如
很简单的问题:
国家总理温家宝要参访深圳某广告公司
那么这家公司要做什么安排?
策划也就是统筹战略
 让事情顺利的进行
就是这样