文档介绍：:.
老村长品牌升级
战略规划提报
ByZhongadk
19June:Thed老村长品牌升级
战略规划提报
ByZhongadk
19June本次课题解读
面对市场消费形态的转变
为老村长做进行品牌升级
✓盘活品牌价值传递
✓盘活品牌视觉传达品牌为何要升级?
中国经济发展的路径
第一阶段城市消费时代第二阶段大众消费时代第三阶段千禧消费时代第四阶段精神消费时代
市场经济崛起市场高速增长期换档期经济稳步增长
物资匮乏–消费崛起–消费升级-90/00后消费主力–
消费人群属于小众人群银发一族小镇青年追求性价比Z世代多大Active好Silvers个性化Lower高端化及品牌化tiercityyouthGeneration简约自然的消费Z
老村长品牌成立于成长阶段
中低端低价
满足50-60主力消费人群
的消费水平和需求品牌为何要升级?
中国经济发展的路径
第一阶段城市消费时代第二阶段大众消费时代第三阶段千禧消费时代第四阶段精神消费时代
市场经济崛起市场高速增长期换档期经济稳步增长
物资匮乏–消费崛起–消费升级-90/00后消费主力–
消费人群属于小众人群银发一族小镇青年追求性价比Z世代多大Active好Silvers个性化Lower高端化及品牌化tiercityyouthGeneration简约自然的消费Z
老村长品牌成立于成长阶段老村长品牌转型
中低端低价个性品牌认同
满足50-60主力消费人群满足80-90主力消费人群
的消费水平和需求的品质消费从性价比时代往品牌化时代过渡
老村长面临着
品牌溢价力不足及品牌认知局限
亲民等同低价认知人群老化盘探索品牌升级方向
摆脱低价认知
活上升品牌认同回归品牌营销的原点
设计顾客导向的市场营销战略
选择为之服务的顾客决定品牌价值主张
市场细分差异化
使市场提供差异化
中国白酒市场为目标顾客以创造卓越的顾客价值
创造价值
目标市场选择定位
确定市场提供物
中低端白酒市场在目标顾客心目中的位置品牌差异化定位方法
产品的差异化+消费者的需求点+品牌的价值观
以产品出品牌
通过产品特征体现市场独特性
理性利益点赋予强大品牌支撑力量中低端白酒品牌在产品利益层面
围绕4大维度去沟通品牌的差异卖点
产地优势历史底蕴饮用卖点工艺致胜
牛栏山泸州老窖衡水老白干四特酒
“正宗北京”血统赋予四大名酒之一喝多不上头特点
银发一族小镇青年Z世代ActiveSilversLowertiercityyouthGeneration独有“特香型”白酒Z
品牌身份&品质认知保障赋予品牌“古老”基因直击消费饮用痛点
东北的地理印象20年品牌积累中低端白酒同质化未有特出
对品牌形象升级提及年份历史无法凸显品牌酿造工艺&创新
支撑作用不大底气不足升级诉求抢占独特市场扫描中国中低端白酒市场
老村长的差异化在哪?
对于老村长品牌来说
产地优势历史底蕴饮用卖点工艺致胜
银发一族小镇青年Z世代ActiveSilversLowertiercityyouthGenerationZ
产品的理性背书较薄弱牛栏山泸州老窖衡水老白干四特酒
“正宗北京”血统赋予四大名酒之一喝多不上头特点独有“特香型”白酒
不足以成为品牌立足市场的差异化定位品牌身份&品质认知保障赋予品牌“古老”基因直击消费饮用痛点
东北的地理印象20年品牌积累中低端白酒同质化未有特出
对品牌形象升级提及年份历史无法凸显品牌酿造工艺&创新
支撑作用不大底气不足升级诉求抢占独特市场:.
老村长品牌升级
战略规划提报
ByZhongadk
19June:.
老村长品牌升级
战略规划提报
ByZhongadk
19June:.
本次课题解读
面对市场消费形态的转变
为老村长做进行品牌升级
✓盘活品牌价值传递
✓盘活品牌视觉传达:.
老村长品牌升级
战略规划提报
ByZhongadk
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