文档介绍：促销活动策划合集六篇(春节促销活动策划方案)
促销活动策划篇1
1、市场概况
随着社会经济的发展,市场经济的旺盛,生活中起先出现越来越多的有钱人,起先出现越来越多的商务人士。汽车行业也起先渐渐旺盛起来,人们对汽车促销活动策划合集六篇(春节促销活动策划方案)
促销活动策划篇1
1、市场概况
随着社会经济的发展,市场经济的旺盛,生活中起先出现越来越多的有钱人,起先出现越来越多的商务人士。汽车行业也起先渐渐旺盛起来,人们对汽车的需求越来越大,汽车不仅仅是便利人们的日常生活,更是身份地位的象征。
2、政治环境分析
近年来,经多次清理整治,对机动车辆的乱收费和道路乱设站点的现象得到了肯定程度的遏制但还没有完全根除。我国汽车消费的市场潜力巨大,可是汽车消费环境的状况却是非常恶劣。据有关部门统计,仅国家有关部委统计在册的税费就达500多项,收费总量达1600多亿元,部分地区附加在汽车上的收费竟达车款的30%至50%。另外,还有一些地方征收牌照费、购置费及各种杂费,这些车外费相当于中档车车价的30%以上,再加上每年超过1万元的维护费用,使得不少消费者放弃购车。高税费严峻影响了中国的汽车消费环境,这是目前汽车消费市场启动的最大缘由。当交通设施建设市场化运作后,同时配套渐进的汽车消费政策改革是一个渐进的过程,优化汽车消费环境须要一系列的政策。
3、经济环境分析
经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来,我国的经济始终处在高速发展的轨道上不断提高。在经济高速增长的前提下,耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势,特殊是我国的汽车市场。
4、社会文化环境分析
随着人们生活的渐渐富有,买车已经成为了一种社会风尚,汽车已经成为了身份的象征,自我价值实现的象征。
5、技术条件分析
随着科学技术的进步,汽车的技术水平也越来越高,汽车在外观、性能上都有大幅度的提高,这给追求时尚,最求追求新科技的精英人群供应了条件。
6、营销环境分析总结
S(优势):随着经济的进步,人民生活水平的提高,买车已经成为当下的热门话题,人们在经济条件允许的状况下,都希望自己能够有一辆车,不仅便利自己的出行,更是象征的自己的身份。另外,随着国家新的政策的颁布,人们不须要交养路费等政策的出台,更是降低了买车后的费用,这也会促进人们去购买汽车。W(劣势):虽然人们的生活水平有所提高,但汽车仍旧属于高额消费品,必需是经济条件足够充裕的家庭才能买得起车,另外,虽然国家已经削减了一部分的汽车费用,但是仍旧有许多方面须要交费,买得起车但是不肯定用得起车。O(机会):现在市场正处于上升期,人们都处于想买车的阶段。因此,市场潜力巨大,汽车行业有很大的利润空间。
T(威逼):汽车用的燃料大多都是汽油,而汽油属于不行持续消费品。假如汽油用完的时候,汽车还没有找到可代替的燃料,那么汽车就会失去它的价值,这会影响汽车的将来走向。
二、产品分析
外观设计
奥迪A6L14年型是一款随时代潮流改变的新车,突破性设计令车身更加动感,运动与尊贵。它不仅综合了之前车型的全部美学特点和运动特征,更在此基础上配备修饰前保险杠的各种外部装备,令冲击力大大加强的同时,让行车更加便利。
内部设计
奥迪A6L14年型内部诸多突破设计,无不独具匠心。而其卓越的主动和被动平安性进一步的提升,再次在平安领域内为豪华车树立了新的标杆。以简驭繁,为乘车人供应舒适平安的驾驭空间。
豪华和消遣装备
奥迪A6L14年型供应了丰富的舒适豪华装备。全系标配了奥迪最新的新一代MMI多媒体交互系统,该系统集合了更加人性化的操作界面、硬盘驱动的二维/三维立体导航系统和强大的多媒体消遣功能,使长途驾驶更加轻松愉悦。
平安装备
奥迪A6L14年型卓越的主动和被动平安性能进一步的提升,再次在平安领域
为豪华轿车树立了新的标杆。精彩的平安气囊可以依据不同碰撞的程度以及角度绽开,同时协作平安带张紧识别系统,将损伤降到最低。而奥迪自主平安的两项最新科技成果——自适应巡航系统和奥迪车道偏离警告系统,更为驾驶员和乘客供应了最优化的平安爱护。
2、产品性能表
3、产品价格
4、产品综合分析
奥迪A6L2、0TFSI属于中高档轿车,其性能在中高档轿车中属于高端的,再加上奥迪品牌的影响力,其市场竞争力相对较大。但14款刚刚上市不久,其市场占有率并不大。另外在中高端轿车中相对价格较贵,其产品替代品较多,这也导致影响销量。
产品处于生命周期中的成长期,还有相当大的市场潜力,应当加强宣扬,争取占据更大的市场份额。
1、消费者构成
消费者主要为时尚白领一族,企业老板,