文档介绍：海淘用户行为
跨境进口电商行业分析
海淘行为分析
总结
跨境进口电商行业分析
跨境电商行业数据
1、,、,预计到2017年跨境电商交易额将达到8万亿元。
2、预计2017年跨境电商进口B2C交易额约1500亿元,,%%。
数据来源:艾瑞研究、中国电商研究中心和海关总署
极富潜力的市场
数据来源:艾瑞研究、中国电商研究中心和海关总署
跨境网购总人数(百万人)
得益于有利的社会、经济和政策环境:
33%
3600万
55%
自2013年期,国人
食品等生活必需品
支出降至33%,非必须、
享受型消费持续增长
2014年,国内有过
跨境网购经历的消
费者人数达到3600万
2015年6月起,对
部分进口商品关税
降低55%
“双十一”&“黑五”数据
“双十一”&“黑五”主要跨境电商促销数据汇总
天猫国际
天猫国际“双十一”开始仅1分45秒,成交额已超过2014年“双十一全天”
京东全球购
京东全球购订单较10月日均增长366%,其中移动端订单占比约80%
网易考拉
网易考拉“双十一”移动端的成交额占70%
苏宁海外购
“双十一”,其中母婴产品占比52%
洋码头
“黑五”零点开始的十分钟内,洋码头上的交易额就超过了1500万元
蜜淘
“双十一”半天销售额即破1500万人民币
亚马逊中国
“黑五”期间,国际品牌商品的销售比上月同期增长了13倍,订单量增长了近30倍。“海外购”频道在购物节期间取得的销量,是双11期间的五倍。
各主要跨境电商平台在“双十一”&“黑五”促销期间销量火爆,跨境电商的
高速发展,在“双十一”&“黑五”大促中得到充分体现。
小结
1、随着电子商务对人们日常生活的渗透与影响不断加深,以及内部政策激励与外部需求拉升,跨境电子商务不仅已成长为对外贸易的新锐力量,更成为新的外贸增长点。
2、媒体宣传的预热和政府的政策支持,极大地推动了整个跨境行业的发展,但同时也应该认识到,产品、价格和服务才是跨境进口电商竞争的核心。
海淘行为分析
海淘目的地
热门的海淘目的地前三是韩国、日本、德国,约占了总的60%,其中日本、美国、
澳大利亚的关注度也在逐步上升。
数据来源:360大数据(2015年1-6月)
消费者主要考虑海购品类
2015年消费者在海购中最热门的三大品类依次是服装、美容护肤产品、手提包/背包。有60%的消费者表示在未来一年海外购物中首先选择的商品是购买服装;有53%的消费者则选择美容护肤产品;还有44%的消费者则想购买手提包/背包。其他热门品类还包括鞋靴、食品、电子类产品、保健食品及保健产品、母婴产品、家居或厨房用具、玩具图书等。人们对于跨境购物的需求越来越多元化和多样化,而不仅仅局限于传统母婴、美妆、保健三大品类。因此,提供齐全品类的平台将为消费者提供最佳的便利度。
数据来源:艾瑞《2015跨境网购消费报告》