文档介绍：如何设计调查问卷
枫香中学
王彬
一、问卷设计步骤 
问卷设计是市场调查中的一项重要内容,问卷设计的好坏直接关系到调查的质量。问卷设计的整个过程可分为以下10个步骤。
如何设计调查问卷
步骤1:明确调查的目的和内容
问卷设计的第一步是要充分地了解调查的目的和内容,这一步的实质就是规定问卷设计所需的信息。为此,需要认真就研究方案、主题和理论假设进行讨论,将问题具体化和条理化。
如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
步骤2:搜集有关调查所需的资料
根据研究的需要,确定调查所要了解的内容和所要搜集的资料,对已有的资料进行分类整理,分析哪些是主要资料,哪些是次要资料,哪些是调查的必备资料,并分析哪些资料需要通过问卷来取得,需要向谁调查等,特别要搜寻与调查对象各种特征相关的资料。
如何设计调查问卷
步骤3:确定调查方法的类型
不同类型的调查方式对问卷的格式和要求也就有所差别。
◆在面访调查中,被调查者能与调查员面对面地交谈,可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。
◆街头拦截式的面访调查,要求问卷内容尽量简短。
◆电话访问要用丰富的词汇描述问题,可用对话的风格来设计。
◆邮寄问卷由被调查者自己填写,要给出详细的指导语。
如何设计调查问卷
步骤4:确定每个问答题的内容
这一步是确定问卷中具体包括哪些问题以及这些问题都应该询问什么内容,能否准确有效地反映调查所需信息。
一份问卷的内容不宜过多,否则不但浪费时间和资料处理的费用,还会使被调查者感到厌烦,影响调查的质量。把所有的问题提出来后,要对已编写好的题目逐一进行检查,将重复的、可要可不要的题目删掉。把表达不准确、不适当的题目加以修敦,有的题目如不能充分体现调查内容时,还要加以补充。
步骤5:决定问答题的结构
调查问卷的问题有两种类型:封闭式问题和开放式问题。大多数问卷的题目都是以封闭题为主,也含有少量的开放式问题。两种形式的问题各有利弊,用哪种形式完全取决于研究问题的性质和特点。一般来说,
◆1 需要快速回答,受访者教育水平较低,采用封闭式问题。
◆2 需要受访者充分陈述自己的观点和看法,采用开放式问题。
在实践中,为了避免两种形式的缺点,常常采用两种类型相结合的方式。
如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
步骤6:决定问答题的措辞
问卷中的问题是了解被调查者的意图和提供资料的依据,如何将所需内容转化为被调查者容易接受的句子,就必须注意措辞的技巧。
提问的措辞要准确清楚,易于理解和接受。如果措辞不当,会造成拒答或理解偏差,从而影响调查质量。
如何设计调查问卷
步骤7:安排问题的顺序
●1 简单的问题放在前面
在安排问题时,把简单的、容易回答的问题放在前面,而复杂的、较难的问题放在后面,使被调查者开始时感到轻松,愿意继续回答下去。如果让被调查者一开始就感到很难回答,就会影响他们回答的情绪和积极性。
如何设计调查问卷
●2 能引起被调查者兴趣的问题放在前面
把被调查者感兴趣的问题放在前面,这样可引起他们填写问卷的兴趣和注意力,而把比较敏感的问题放在后面。如果一开始就遇到敏感性问题,会引起被调查者的反感,产生防卫心理,不愿意回答或拒绝回答,从而影响整个调查访问的顺利进行。