文档介绍：广告对比分析 parative analysis
很多人对高速摄影下的一些日常现象有着奇怪的强烈好奇与喜爱,包括子弹穿透苹果啦、汽车碰撞试验啦,那水气球被扎破的一瞬间也是被人津津乐道的。今天Tefal这则榨汁机的广告直接引用了这种感觉,蔬菜水果以原有的外形配上榨汁时的动感以及本身的色彩在这种高速摄影下拍摄的视觉感带给我们嗓子眼里的一种清爽,真心不错。这样的水果汁,是不是看起来好喝了很多?
这则广告很直接的表达出该榨汁机强大的功能,令人信服。
·榨汁机广告·
将Midea榨汁机和Tefal榨汁机的广告相比,Midea榨汁机的广告色彩画面较为丰富,而Tefal只有
为数不多的颜色。但是,对于两者给的视觉冲击效果而言,还是后者胜出。画面的整体色调,是
色彩关系的基调。总的色彩倾向好似乐曲中的主旋律,是设计师给观众感受的重要因素,在创造
特定气氛与意境上能发挥主导作用,有强烈的感染力。Tefal榨汁机的广告以黑色为底,鲜艳的色
彩跃然之上,形成强烈的对比;从视觉心理来说,果蔬的运动感,带来一种有生气、有活力地、跳
跃的色彩效果,从而更能直接表达出该榨汁机的强大功能,使果蔬瞬间粉碎,这也是这则广告设计
师的一向风格。Midea榨汁机的广告,颜色较多,背景颜色较浅,榨汁机就在画面很明显的位置,
配上广告词,只能说是很好的介绍了Midea这牌子,功能的强大并没有很好的体现出来,因而效果
也没那么强烈。
·榨汁机广告对比·
这则哈雷摩托车创意广告曾获戛纳广告节金狮奖,虽然这个产品没有用形象代言人,但是广告寓意更加具有冲击力。广告排版是把哈雷拆成单个的零件拼成了人像,寓意每个拥有者为哈雷机车注入了灵魂。广告本身结合了产品本身以及寓意,显得更加生动形象,极大的促进了热爱哈雷的消费者们的购买欲望。
·摩托车广告·
左图是来自日本的雅马哈摩托车,右图是美国的
哈雷摩托车,这两则广告都是宣传自己的产品。
比较这两则广告,雅马哈摩托车的广告更加直观,
以笔直宽广的马路作为画面的主题,左下角则是
摩托车,寓意很简单明了,象征着雅马哈摩托车
能飞奔在马路上。能令消费者一目了然设计者所要表达的内容。而哈雷的这则广告,在表现手法
上故弄玄虚,布下疑阵,广告排版是把哈雷拆成单个的零件拼成了人像,使人对广告画面
乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效
果,驱动消费者的好奇心和强烈的兴趣,开启积极的思维联想,引发观众进一步探明广告题意之
所在的强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难
忘的心理感受。其实际寓意是每个拥有者为哈雷机车注入了灵魂。是否令人印象深刻呢?
·摩托车广告对比·
这是一款雀巢Hépar矿泉水的创意广告,Hépar矿泉水富含能促进消化的镁,所以他们希望能直接诉求这一点,并且希望能用比较好看的形态来表现。实话说,要想把消化物表现得不那么恶心就已经很有挑战,更何况还得要好看一点。但是,看现在的成果,还是非常不错的,不管是汉堡还是什么的,都非常顺利的消化了。这能直接的表达出该产品的优点。
·矿泉水广告·
依云矿泉水与雀巢矿泉水广告的对比。依云矿泉水广告的内容
是一对年纪略大的外国夫妇骑着摩托车手里拿着依云的矿泉水,
衣服的图案印着baby的身体的图案,由此可知依云所倡导的年
轻不仅仅指年龄,更是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵
包括了机体感官和精神层面的追求,以活力、健康的姿态享受
每一天。希望借由依云天然矿泉水激发身体、思维的活跃,带
来积极乐观的生活态度,凭借这种乐活精神无论身处何时何地,
都能活出年轻。雀巢矿泉水广告是想直接表达出水中含有”镁”
这矿物质,能促进人的消化吸收,所以广告内容直接用食物来
象征肠子的形状,主题表达的很明确。设计者很好的避免食物
消化的恶心画面,相反更加生动形象。两者所要表达的内容相
近,但是是以不同的形式来将它表达出来,可谓各有优点。
·矿泉水广告对比·
这则广告介绍的Super Pel地板清洁剂,内容是家庭主妇在上面惊慌失措地将果汁、咖啡等打翻,而下面是高贵冷艳地将果汁不费吹灰之力接入碗中,将惊慌失措和高贵冷艳两者形成强烈的对比,张力十足而又机智巧妙的创意处理,让 Super Pel地板清洁剂是如何的好用便捷、去污能力如何强劲,一目了然。能让家庭主妇感觉更加的省事又干净,是很不错的选择。
两者皆是地板清洁剂的广告,光从内容上看十分相似,但是
细看就会发现两者之间的不同。对比是对立冲突的艺术美中
最突出的表现手法,它把作品中所描绘的事物性质和特点放
在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,
从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。
运用这种手法更鲜明地强调或揭示了产品的性能和特点,给