文档介绍：marketing dissemination proposal / + wireless
2008Q2-Q4
Cyber Century Interactive Marketing
D&S 数码世纪互动营销有限公司
目标
完善建立蒙派克通往目标受众的品牌之路
2007年7月至今,;
在结合已落地传播推广与现有市场反应的基础上;
应进一步的提升品牌的知名度美誉度;
建立品牌与受众更为有效的联系;
产生真正的销售拉动力;
Target
我们对于蒙派克品牌思考的方向
蒙派克MP-X2008年市场营销的目标
时间
空间
蒙派克的市场阶段决定了推广的阶段属性
全国各区域消费特征决定推广的手段属性
提升到店率
提升销量
提升市场认知度
提升产品的关注度
建立良好的市场口碑
扩散认知度为核心,全面提升、产品概念向目标受众的传递,依靠活动建立口碑传播架构,进而现实促进到店率的提升,为终端销售打下基础!
品牌/产品现状审视
Brand/product The present situation carefully
examines
网络的力量在网聚人气,网络营销的核心就在了解网络用户上网行为;
“想到就搜到”使消费/购买变的更为直接,一网通达使网络赋予了消费更多的体验;
以往的购买过程
认知
兴趣
记忆
在商店或杂志上
对比研究
购买
汽车
**品牌的汽车
好象很不错的
下次有时间去汽车市场
或杂志上看看
**品牌有这个型
号的产品
这个不错
如果不存留于脑海中,就不可能去商店做调查研究
没有足够的热情,就只能在有限的信息中进行判断
认知
兴趣
检索
在网上对比研究
购买
汽车
**品牌的汽车
很不错的
上网查查看
A品牌有这个车型不错,
B品牌的评价也不错,
对我而言B品牌更
适合我
选择购买B品牌的
有兴趣,就开始进行网络调查,型号、性能、价格的对比
检索过程中发现更多的型号
导致消费过程的变化
传统形式的网络营销手段存在的问题
营销的本质是一场对话对话和沟通,而传统的广告业却因在这场对话中的失信而逐渐失语。
最有力的营销途径是口碑,而在网络世界里建立口碑的方式与传统社会截然不同。
传统形式的网络营销手段与工具都没有将网络营销打造成为企业品牌知名度塑造、知名度经营的系统性解决方案。
在众多企业新产品上市、招商、人员招募、终端促销、新闻发布会、主题活动等环节还未能扮演有效的、积极的,并且能发挥作用的整合角色。
在很多情况下,传统网络营销手法长期遵循着零敲碎打、散兵游勇的老套路。
蒙派克MP-X的传播现状
Google 关键词趋势搜索:
蒙派克
蒙派克MP-X
福田蒙派克
其趋势分析显示结
果为:
搜索量太低无法显
示曲线图;
蒙派克MP-X的传播现状
百度关键词搜索指数分析:
蒙派克
蒙派克MP-X
福田蒙派克
其指数分析显示结
果为:
没有找到与搜索相
关信息;
蒙派克MP-X的传播现状
百度关键词搜索指数分析:
关键词搜索:漂移
其月度指数分析显示结果为:
福田蒙派克漂移活动的用户
搜索关注度在4月5日-6日为
用户关注最高点;
在该阶段的媒体关注曲线却
很低;
对于”漂移”关键词的百度用户
关注指数:558
媒体关注指数:112
新闻引用条数:1条
蒙派克MP-X的传播现状