文档介绍：JACK&JONES(杰克·琼斯) ——创意方案
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。
背景介绍
根据CNNIC2004年7月20日的《第1JACK&JONES(杰克·琼斯) ——创意方案
提案目的
为JACK&JONES(杰克·琼斯)开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。
背景介绍
根据CNNIC2004年7月20日的《第14次中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2004年6月30日,我均普及率是:%,中国网民占全球网民的11%。
随着中国网民人数的飞速增长,针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行。
世纪华美配合客户,利用专业的网络营销思考,为您进行品牌的在线推广。
课题陈述
单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费且效果未必明显;
网络媒体的使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,已成为有效的广告宣传媒介;
JACK&JONES的消费者具有较高的网络使用习惯,并且可以通过口碑传播,影响其他消费者,进而不断提高品牌的知名度;
创造与目标受众更多、更好的互动机会,增强品牌的美誉度。
※网络上拥有最有活力的消费群体(18–35岁的青年人)
资料来源:CNNIC
大部分的网络用户是18–35岁的青年人
课题陈述
男性网民依旧是互联网的主体
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根据CNNIC本年度的调查,%,%,
男性依旧占据网民主体。
资料来源:CNNIC
目标受众
※目标消费人群
JACK&JONES服装是设计给机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活动的三十岁左右的男性。他们是对现代服装有着自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人。
他们是了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化,都市化的精英形象。他们视杰克·琼斯品牌服装为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。他们或受雇于外国企业,或繁忙于国际间的商务往来。
他们是拥有购买杰克·琼斯品牌服装实力的群体。
JACK&JONES的目标消费对象
作为一名演员,他是介于偶像派与实力派之间的那种,因此他的着装风格既不能太花哨又不能太拘谨,因此他也会选择杰克·琼斯。他购衣通常会去国贸或者燕莎的杰克·琼斯,他认为这个品牌的服装不但能够在品质上有所保证,而且源于欧美的时尚风情概念,尊贵、活力、简约的设计非常符合他对服装的要求。
闲暇之余,除了去健身房之外,他通常喜欢打打电脑游戏或者上网冲浪,有时会被某个门户网站邀请去做客,作为嘉宾聊天。
嘉宾:B君
档案:30岁;演员;
爱好:健身、上网、打电游。
JACK&JONES的目标消费对象
和所有的女人一样,她的衣橱整洁而又秩序,里面有各种各样的衣服,她知道在不同的场合穿什么样的衣服。唯一让她头疼的是她的丈夫,每次要出门的时候,总觉得少了点什么……
直到有一天,她发现了杰克·琼斯。立即给他买了几套杰克·琼斯的衣服,穿上以后感觉很阳光。不仅能够体现时尚潮流,而且适合不同场合,既商务又休闲。由于他平时坐办公室的时间比较长,衣服比较正式就显得有些呆板,但自从穿上杰克·琼斯以后,使他年轻干练了很多。
她一般上网查找与本职工作有关的资料,经常会通过QQ与她的熟人进行交流,有时也会到一些电子商务网站去“淘宝”。
嘉宾:C君
档案:28岁;高级白领;
爱好:看书、音乐、旅游。
JACK&JONES的目标消费对象
他是一名音乐创作人,对他来说,工作即是生活,生活就是工作。工作性质要求他不管是工作还是生活中,都应该使自己处于一种完全放松、释放压力的状态。因为只有这样才会创作出经典的作品。
因此他会穿上杰克·琼斯这种有点另类的、简洁纯粹的服装,不仅能够展示出他自由不羁的个性,同时宣泄和诠释了一些狂野的东西,为他的创作带来灵感。
同他的人一样,他的上网习惯也有一点点另类,他通常会登陆某些专业的音乐艺术类网站。
嘉宾:D君
档案:24岁;音乐创作人;
爱好:音乐、绘画。
媒体选择
避免大而全的粗放式投放!
1、电子商务网站
2、门户网站
媒体排期及费用预算
互联网广告传播范围更加广泛,传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,互联网广告的传播范围极其广泛,只要有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
互联网广告可直达产品核心消费群,传统媒体受众目标分散、不明确,互联网广告相比之下可直达消费终端。
附录:网络广告的优势
互联网广告具有强烈的互动性。传统媒体中受众只