文档介绍：天下第一家居男人
水一方2004年4月5日,瑞典的《商业周刊》发布了一条轰动世界的新闻:瑞典宜家家居创始人,现年78岁的英格瓦?坎普拉德的个人资产已达4000亿瑞典克朗(合530亿美元)。超过了比尔?盖茨,成为世界新首富。一夜之间,这位此天下第一家居男人
水一方2004年4月5日,瑞典的《商业周刊》发布了一条轰动世界的新闻:瑞典宜家家居创始人,现年78岁的英格瓦?坎普拉德的个人资产已达4000亿瑞典克朗(合530亿美元)。超过了比尔?盖茨,成为世界新首富。一夜之间,这位此前还不为人所熟悉的瑞典老头便成了所有人谈论的焦点。
可是谁也没有料到,当人们还在对坎普拉德的财富数字津津乐道的时候,第二天媒体却抖出了更轰动的新闻:宜家公司出面辟谣,否认坎普拉德成为世界新首富。因为从1982年起,坎普拉德就将宜家的相当一部分股权捐赠给了荷兰的斯地廷英格卡基金会,所以以宜家的所有资产来计算坎普拉德个人财富是完全不正确的。
到底是真是假,人们无从追究,总之在这两次轰动之后,大家清楚地认识了坎普拉德这个人:5岁做成功了第一笔火柴生意,17岁用父亲送给的生日礼物创立宜家,20世纪50年代开始做家居生意,70年代率领宜家走向国际,1998年宜家进入中国……人们不再揪着世界首富这个话题不放,而是开始慨叹坎普拉德和他的宜家所叙写的真实的传奇故事。
兜售快乐的小货郎
1926年,坎普拉德出生在瑞典南部一个名为埃耳姆哈耳特的小村庄。从小他就显示出了极高的商业天分。5岁那年坎普拉德完成了他的第一笔买卖。因为去商店的路途很远,一个小伙伴想要让他陪着去买火柴,并抱怨说宁可多花一些钱,也不要走这么远的路。说者无心,听者有意。坎普拉德记起自己的家里有多余的火柴,就说自己可以和他做这笔买卖。下午他们就成交了,坎普拉德很轻松地赚到了一些零花钱。这次交易的成功,不但使坎普拉德尝到了冒险和兜售快乐的滋味,而且获得了一种说服他人的满足感。
很快,细心的坎普拉德发现,周围人家火柴用量很大,但是村里的小卖部却没有火柴卖。于是他灵机一动,给了婶婶88欧尔,求她从集市上带回了100盒火柴。怀揣着这些火柴,坎普拉德敲开了村里每户人家的大门。在推销火柴的过程中,坎普拉德深深地体会到了与人相处的快乐和满足,迷上了销售这个行当,打定主意今后要做个商人。
创业之初,他销售的东西从火柴、鱼类到种子、铅笔,无所不包。他的宗旨是:“你有需要,坎普拉德就会满足。”
厨房里诞生的宜家
1943年,17岁的坎普拉德打算创立自己的公司。可是,他还未成年,必须得到监护人的许可才能注册公司。关键时刻,坎普拉德想到了叔叔埃里克。叔叔听他说明来意后,立刻表示支持,并让他先在客厅里坐着,等自己煮完咖啡就帮他申请。但坎普拉德哪里坐得下去,他缠着叔叔在厨房里伴着咖啡的香味写下了许可文件,随后将文件连同一张10克朗的钞票一起寄给了郡议会。就这样,一个春光明媚的午后,在一个普通的厨房里,宜家诞生了。
从邮购公司到家具帝国
在坎普拉德的不懈努力之下,公司开始慢慢地上了轨道。公司在不断地发展,坎普拉德的脑子也没歇着,他一直在思考公司今后的定位。在1953年,坎普拉德决定放弃其他业务,专门经营低价家具。
在他的带领下,宜家开始了逐步的扩张,瑞典这个狭小的市场空间也已经装不下他的雄心壮志了。20世纪60年代初,他到了波兰去寻找低成本家