文档介绍：工商管理远程教育毕业论文
中国石油大学(北京)现代远程教育毕业设计(论文)
中国石油大学(北京)现代远程教育
毕业设计(论文)
浅谈企业的文化营销
姓名:蒲金凤
学号:064054
性别:女
专业:工商管理
批次:
学****br/>工商管理远程教育毕业论文
中国石油大学(北京)现代远程教育毕业设计(论文)
中国石油大学(北京)现代远程教育
毕业设计(论文)
浅谈企业的文化营销
姓名:蒲金凤
学号:064054
性别:女
专业:工商管理
批次:
学****中心:
指导教师:
2016年6月10日
中国石油大学(北京)现代远程教育毕业设计(论文)
目录
1绪论 1
1
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2
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2品牌营销理论概述 5
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3四隆广场品牌营销分析 8
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(Strength) 10
(Weakness) 11
(Opportunity) 12
(Threat) 13
4四隆广场品牌营销中存在的问题 15
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5四隆广场品牌营销的改进建议 17
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结论 21
致谢 22
参考文献 23
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1绪论
随着我国市场经济的快速发展,现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特征,同时,市场也日趋理性和规范,这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争,而其中的品牌竞争已成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说,现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争,而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中得以生存和发展,品牌经济已经成为现代经济的主流。因此,能否培育并塑造强势品牌成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。
伴随着鞍山城镇化建设步伐的不断加快、人们的生活水平的提高,鞍山的零售行业有了长足的发展。大量外资零售企业的进入给鞍山的商业环境带来了活力,但同时也加剧了零售行业的竞争。作为四隆集团旗下的四隆广场正面临着行业竞争者、潜在进入者和消费市场的多重挑战。面对这种局面,作为鞍山的本土企业如何打造自己强势品牌并在市场上取得优势地位是四隆广场所必需正视的问题。因此,以品牌营销为手段的科学系统的可持续开发战略己经成为四隆广场发展的明智和必然选择。
品牌是企业的支柱,市场营销是品牌效益的最终体现。企业品牌营销的实施是市场发展、特别是市场竞争的需要。品牌营销能力的强弱优劣,己成为衡量一个企业市场竞争能力的关键。研究品牌营销的意义从企业的角度来说有以下几点:
1、有利于企业扩大竞争优势,稳固自身竞争地位
市场竞争通常经历初期竞争、混战、优胜劣汰、势力划分和联合竞争几个阶段。在初期竞争阶段参与竞争者数量少,竞争程度较弱,竞争空间较大,而在后期,由于更多竞争者的参与,使得竞争空间变得狭小,竞争难度加大。在这一阶段竞争中,企业所面临的困难主要是同类产品同质化程度日高、产品创新无法及时,因此,企业及其产品的个性化竞争优势愈加淡化。而品牌是同类产品间最具个性化和差异化的元素,最终,差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。故此,品牌战略就成为获得生存、并顺利进人下一阶段竞争的主要战略。更为主要的是,品牌竞争是市场竞争中更高层次和更具综合性的竞争。品牌战略是一种综合性的战略,包括了价格战略、渠道战略和促销战略的辅助与配合。这样,才能体现企业的竞争优势,使其竞争地位更加稳固。
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2、为企业其他营销战略的制定与实施作基础
品牌营销管理作为一种战略,具有长期