文档介绍：青年公寓策划方案
青年公寓策划方案
一、项目概况
、位置
该项目位于杭州市西湖区,天目山路与教工路交叉处,紧邻西湖旅游景区,周边尽是郁郁葱葱的林木,为项目提供了绝佳的自然观赏景观及取之不竭的自然空气资源。
、项目技术指
青年公寓策划方案
青年公寓策划方案
一、项目概况
、位置
该项目位于杭州市西湖区,天目山路与教工路交叉处,紧邻西湖旅游景区,周边尽是郁郁葱葱的林木,为项目提供了绝佳的自然观赏景观及取之不竭的自然空气资源。
、项目技术指标
用地面积:xxxxx
总建筑面积:xxxxx
建筑密度:xx
容积率:xx
绿化率:xx
停车场:xx
健身会所:xx
幼儿园:xx
、周边设施
学校:杭州电子科技大学、浙江教育学院、浙江电大、浙江大学西溪校区
菜场:农贸市场
医院:省立同德医院
酒店:金都宾馆,浙江嘉海大酒店
超市:世纪联华、24小时便利店
银行:中国工商银行、中国农业银行
邮局:距离本项目约500米
交通:庆丰村、跑马场、教工路口等多个公交站点
、项目机会点
市场空间:随着人们生活水平的提高,对居住质量的要求也在不断扩大,面向他们而建的讲求整体规划,理念设计,功能配套较完善的中高档住宅小区,将有一个持续成长的市场空间。
策划前瞻性:“凡事预则立,不预则废”及时准确的做好市场调研,充分利用社会资源,从整体上进行规划,使项目有的放矢,抢占自然先机,并且能够在开盘后将策划理念始终如一的贯彻实施到底。
二、市场分析
、杭州市房地产市场基本状况
、杭州市同类住宅调查分析
、消费者分析
一般情况下消费者的消费心理和对居住环境的要求有以下基本的几点:
首先,环境规划一定要好,周边的基本生活配套要齐全(包括学校、幼儿园、菜市场、超市、医院、篮球场、图书馆等),各种消费、活动、娱乐站场所要足够。尤其该项目针对的主要是一些中高端消费人群,那么在规划设计时,要注意整体设计的现代化气息,要紧跟时尚潮流,外立面的颜色要新颖、大方协调,内部设计要智能化。另外95%以上的消费者倾向于购买全封闭式的小区。
其次,绿化率要高,这一点已经成为消费者对居住环境的必要要求之一。
大部分的消费者相较高层还是偏向于选择多层住宅,因其价格便宜,而且后期的管理费用也会较低。大部分的消费者不会倾向于选择单体别墅,因其涉及的资金相对较大。
消费者对物业管理方面不外乎以下几点基本要求:保安、清洁、房屋维修、园林绿化及一些特色服务(家政、订票、托儿、托老等)
三、项目分析
、本项目优势
环境:闹中取静,,紧邻西湖风景区,拥有天然的巨大绿地覆盖及自然风光
地段:经过多年的开发,该地区已经积累了一定的人气,临近商业繁华地带,周边电脑城,高档
优势:设计、规划合理、现代化,极具吸引力
劣势:面向的是高端人群,市场承受力有限
四、推广策略
、目标消费群体
目标消费者:电脑、电子、通讯城的业主、周边高档写字楼白领、各大中院校工作人员以及对生活品质要求较高具有一定经济能力的阶层。
年龄:大约在25—45岁之间
家庭结构进入初中期,人口简单,对居住环境的娱乐性、休闲性要求较高
具有生活品味,对住宅要求在中高档次,崇尚“物有所值”的消费观点,希望通过