文档介绍：世界上最好的工作 ——大堡礁 护岛员
大堡礁简介
大堡礁是位于澳大利亚东北部昆士兰省对
开,是世界上最大、最长的珊瑚礁区,是世
界七大自然景观之一,也是澳大利亚人最引
以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的
海中野生王国”。这里景色迷人、险峻莫测,
水流异常复杂,生存着400余种不同类型的
珊瑚礁,其中有世界上最大的珊瑚礁,鱼类
1500种,软体动物达4000余种,聚集的鸟类
242种,有着得天独厚的科学研究条件,这
里还是某些濒临灭绝的动物物种(如人鱼
和巨型绿龟)的栖息地。
世界上最好的工作的起因
一、金融危机的影响
因为金融危机的影响,全球经济衰退。澳大利亚的客源国受金融危机冲击,经济持续下滑,旅客量大减。
二、生态危机的影响澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝。经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。
于是,昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的活动来推广其旅游产业。
大堡礁护岛员的工作内容
探索和汇报:主要职责是探索大堡礁的群岛,以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式,向昆士兰旅游局(以及全世界)报告其探奇历程。
喂鱼:大堡礁水域有超过1500种鱼类。试想像各式各样珍贵鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼!
兼职信差:探险旅程期间,你可参与航空邮递服务,这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。
最好的工作花落谁家
2009年5月6日澳大利亚大堡礁“护岛人”的全球选拔工作结束,幸运儿英国人本·索撒尔获得了这份“世界上最好的工作”,他将有6个月的时间徜徉于白沙碧海之中,向世人展示大堡礁的风情美景,这波从今年1月9日开始掀起的全球“大堡礁”推广活动达到了高潮。
这个工作,与其说是看护员,其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的,通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处,同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势,吸引全世界旅游者的关注,向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。
大堡礁网络营销策划成功的原因
一、营销角度分析
二、策划角度分析