文档介绍：格兰仕发展前景
不得不承认,22年前中国人对微波炉大多一无所知,;不得不承认,22年来微波炉悄悄地改变着中国人的生活;不得不承认,格兰仕微波炉22年的发展几乎就是中国微波炉的发展史。
    1992年9月,广东一个在家电业名不见经传的企业,投资300万美元,引进当时最先进水平的微波炉生产线,研制成功第一台微波炉。这个企业就是格兰仕。
    微波炉,这一产品在问世之际,普遍没人看好它的前景。一则,当时国人对此物一无所知,二是当时国人的消费能力在此物面前只能是感慨:奢侈品。
    这就是22年前格兰仕面临的挑战:好东西难卖。怎样让微波炉被中国消费者认识并接受,就成为格兰仕人最头疼的课题。
格兰仕生活电器2014中国市场年会欢迎大家
    用菜谱实现微波炉的市场教育
    面对难题,格兰仕人选择了最原始、也是最不讨巧的办法,一个制造微波炉的企业,对于制作美食表现出出人意料的热情。格兰仕全力推广微波炉美食,在全国数百家报纸、杂志上开辟“微波炉美食”专栏,并推出大量介绍“微波美食”的书籍、影音作品,教育广大消费者用微波炉制作美食,如《微波炉菜谱888例》(浙江人民出版社)、《微波炉菜谱818例》(上海出版社)等。
    此法看上去与电器制造毫不相关,但却产生了奇妙的效果。1993年格兰仕投产当年,市场占有率就达到了10%。
    初尝甜头的格兰仕,对微波炉美食的推广表现出更大的热情,时至今日格兰仕人对此依然乐此不疲。2001年03月22日,“微波
美食家”()网站开通,2011年起,格兰仕官方微博开通,为广大消费者提供丰富的微波美食烹饪方法、微波炉选购指南、微波炉使用指南,同时解答消费者在使用格兰仕微波炉过程中的各种疑问。
    2004年,“微波美食万店工程”启动,充分展示和发挥微波炉、光波炉方便生活的独特功能。格兰仕通过“微波美食万店工程“赞助计划,普及微波美食,并解决就业问题。
    2006年5月,TV2联手“烹制”《美食美客•三人餐桌》微波美食节目,倾力宣传微波炉饮食文化和快乐美食理念。展示微波炉的众多烹饪技巧,让消费者了解更多的美食文化。
    从2007年至今,格兰仕坚持每年举行微波炉节,将最新的微波知识、最新的微波炉产品奉献给消费者。
    2013年9月17日,由格兰仕微波炉烹饪实验室所著、电子工业出版社出版发行的《食尚微波美食精烹饪》图书在北京发布。《食尚微波美食精烹饪》全景呈现了108道微波美食的料理方法,涵盖了春夏秋冬的中式流行家常菜和西式经典餐点,关照到了南北饮食文化差异,并结合现代家庭对健康营养的追求,特别开发了养颜、养和宝宝美食,将微波炉的炖、烤、煮、蒸、煎、炒等功能发挥得淋漓尽致。
    格兰仕从使用入手,让微波炉人人会用,自然带动了微波炉的销售。
100套微波炉、电烤箱、饭煲美食深深的吸引参观人员
100套微波炉、电烤箱、饭煲美食深深的吸引参观人员
    用价格实现微波炉的市场普及
    让中国消费者认识微波炉已是不易,让中国消费者接受更是难上加难。
    就当时而言,花几百上千元买一台微波炉还是一件很奢侈的事。价格门槛终究是微波炉普及的巨大障碍。
    为了让微波炉价格降下来,格兰仕人在推出“价格革命”之前,先革自己的命。他们改变管理模式,