文档介绍：哥弟女装
哥弟品牌,源自中国台湾,创始于公元1977年,本着将心比心、相辅
相成的团队观,秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。
乐观的、坚毅的、责任的,期望打造出一个不断创造工作机会,回馈
社会,有信、有望、有爱的企业。哥弟时尚,哥弟女装
哥弟品牌,源自中国台湾,创始于公元1977年,本着将心比心、相辅
相成的团队观,秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。
乐观的、坚毅的、责任的,期望打造出一个不断创造工作机会,回馈
社会,有信、有望、有爱的企业。哥弟时尚,
元化,裤装尤负盛誉。2008年前,将陆续推出6个品牌。城市近1000家专
卖店,2008年更预增至3000营销网络。
“跨越主观,无远弗届。”阐明思维主导行为,决定结果。哥弟文化,
以观念为元,以人为本,以实践为根,以坚持为深。哥弟人,随时随地慢
呼吸,塑造健康的身心,同心协力,同舟共济,努力积累能力,能力持续
努力,孜孜以求的不仅仅是时装品味,更是生活与人生的品味,共同谆谆
传递着真、善、美。
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一,30岁以
上这一年龄段的女性消费者生活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着
衣观念和身材的限制,将她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就
是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人
的穿衣问题。
在中国的服装市场上,哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵,以其准确
的目标市场定位而在之地。哥弟品牌绝不二价,颜色
花而不哨,价格高而不贵,剪裁贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚
的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持,哥弟女装将一大批忠实的顾
客招揽在其周围,固定的客源消费支撑起其市场位置,不管市场环境多恶
劣,有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当,在其
他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章,激烈竞争时,哥弟瞄准中
年白领这一中坚市场,从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章,从
而也获得了这一年龄段消费者的青睐,并在国内女装的销售额上一直名列
前茅。
哥弟的四大品牌:
1、哥弟:“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家。定位于白
领阶层全方位路线,多元化款色
2、阿玛施(AMASS):积财先聚才,引申为团队,以智慧和坚毅同舟共
济。定位于个性品味,永恒的黑白灰,经典的咖驼卡。
3、易俪:易俪亦即人因衣而丽。定位于淑女加大尺码,时尚典雅。
4、梅:象征坚毅不拔,高贵脱俗。定位于消费力较小客层,将“物超
所值”推向极至。营销策略
【哥弟的营销之道】
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装
品牌之一,30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究,
需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限制,
将她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就是扎扎
实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上
述这些人的穿衣问题。
在中国的服装市场上,哥弟女装以“儒文化”为品牌内
涵,以其准确的目标市场定位而在之
地。哥弟品牌绝不二价,颜色花而不哨,价格高而不贵,
剪裁贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。
执着的坚持获