文档介绍：发现新欧洲[万科·水晶城推广案]
罗马柱、哥特建筑、坡屋顶、维也纳、凯旋门、埃菲尔铁塔、博物馆、歌剧院、教堂、文艺复兴、无数名人……
记忆中的欧洲
是怎样的?
罗马柱、凯旋门、埃菲尔铁塔、
巴黎圣母院、维也纳……
假如这一切都消失了,
欧洲还留给我们什么?
英国,法国,比利时,荷兰,德国,奥地利,
意大利,西班牙,瑞士……
欧洲1060万平方千米的土地, 50个国家,
一个一个重新在头脑里映过
看见的看不见了,
看不见的就清晰起来……
文化是看不见的,所以它能不依赖于物
质而流传千古……
欧洲是欧罗巴洲的简称,“欧罗巴”,
意即“鲜花盛开的地方”。
欧洲意味着发达、富足、自由、浪
漫、***、精致、风度……
在满中国、满天津都在谈欧陆风情的时候,
我们如何老调重弹,而且弹出新曲目来?
城市在优化
城市居所在优化城市居住功能的定位变迁
, 以城市气质为核心
, 以环境特质为核心
, 以“优”为核心
人在优化
手工业精英---商业精英--- 知识精英---科技精英
MUNICATION中影响着整个城市。都市与事业,栖居与家人,他们一直都在寻找平衡!
他们感受城市的脉动的同时, 也修身养性,一面在车水马龙中熙来攘往,一面在流水瀑布月下倾谈。?
他们曾经生活在城市的中心,目睹城市的变化,体会过自己是城市主人的感受,他们的生活里有掌声也有赞美。
他们享受大自然的清新,也不忘了在工作之余,享受休闲的生活,他们能视名利如浮云,关于富贵,他们看得太
多,关于人生,他们有高人一等的淡泊。
经营健康比经营事业重要,修身养性比金钱游戏重要,在他们的身上,总是多了一份修为,少了一份炫耀。
城市购房人群:(一步到位)二次或终极置业者
目标形象:买的人不是爆发户,而是高学历或资历、高收入、有身份、品位与格调的阶层
购房原因:位置/绿化好/环境优美/私密性/规划好/楼间距大/先进的设计与质量/安静/生活社区
购房决策:理想住宅,重视舒适,看中软价值,追求自我永恒价值的实现;讲究社区和谐美学,
讲究人与人间的关系,讲究私密独享。
 
我们认为:知识精英专案
本案是知识精英优化专案的形象,
我们的推广不华众取庞,拼弃虚华的浮躁,形象会相当打动他们
重软价值,对务实的硬价值的看重不如心理感受的软价值,
切中要害的个性心理引导,塑造软价值形象,成为重要环节。
 
社区在优化
现代的都市人,向往这样的居住环境,离尘不离城,把自己与家人收藏在自然或人文里,感受山
的清新,呼吸甜的空气,聆听水的声音,感受社区人文的真善美,出没在自然与城市之间,有可
随时享受城市的繁华。让你忘记工作,忘记时间,忘记压力;这里只有生活,只有纯净、悠闲……