文档介绍：植树节活动
策划执行案
石家庄吉利车主植树活动
市场背景:
草长莺飞,春回大地,汽车市场也迎来了新的春天,针对目前汽车市场车型繁多,各品牌广告、市场推广花样繁多,我们应抓住每一个新闻事件进行品牌宣传。3月份是我国一年一度的植树节,通过参加公益活动提高吉利品牌公益形象,提高吉利汽车的美誉度和知名度,不断增进与客户的联系,拉近和客户的感情,最终促进终端销售。
活动目的:
在石家庄市小壁林生态保护示范区里营造大面积“吉利车主林”,组织众多吉利车主栽植“吉利纪念树”,并以个人名义命名该树,增进和客户的了解,加深感情;积极响应市政府的号召,开创汽车经销企业植树规模之先河;营造新闻热点,提高市民对吉利品牌的关注程度,提升吉利品牌的公益形象,提高吉利品牌的知名度和美誉度,进而促进终端销量。
活动主题:
“献出你的一份力,染绿祖国一片地——
吉利人,种吉利树”
活动时间:
2005年3月20日
活动地点:
石家庄市小壁林生态保护示范区
活动意义:
1、通过组织吉利车主开上吉利车到石家庄市小壁林区进行义务植树活动,履行每个公民的植树义务,可以提高吉利车主植树造林,绿化美化环境爱护环境的意识;通过前期广告宣传及后期的媒体跟踪报道,宣传吉利品牌,提高吉利品牌在石家庄地区的知名度和美誉度;
2、组织客户及其家人和销售代表一起共同种植纪念树,可以增进和客户的感情,使吉利事业融入更多的人性化因素,通过客户日后对纪念树不断地养护,使吉利品牌牢牢植根于客户心中,以共同种下的纪念树为纽带,把客户紧密地联系在吉利品牌的旗下;
3、在石家庄市小壁林区栽种“吉利车主纪念林”,组织车主种植吉利纪念树,并以个人名义命名该树,既响应了市政府的号召支持本地区的绿化事业又提高了吉利品牌的社会公益形象,以吉利人亲手造就的“吉利车主纪念林”吸引地区市民的注意,从而大幅度地加深对吉利品牌的关注程度。
主办单位:石家庄吉利汽车销售服务有限公司
承办单位:石家庄市林业局、石家庄市园林管理处、石家庄市小壁生态保护示范区管理处
协办单位:河北省时代汽车俱乐部
活动形式:
一、召集吉利车主以自驾游形式到达指定植树地点,沿途穿越繁华的城市中心地带,途径鹿泉、灵寿地界。
二、由石家庄市小壁生态保护示范区管理处主任向吉利车主介绍小壁林区的概况,号召大家积极加入到植树活动中来;介绍植树的意义,讲解植树的方法,将植树工具发给大家。
三、以家庭为单位进行植树,最后以植树最多、植树最好、评选优秀家庭。
四、植树结束后,举行揭碑仪式,由石家庄吉利汽车销售服务有限公司董事长兼总经理张羽鳍与用户代表共同揭碑,公司员工与吉利车主在“吉利车主林”前合影留念。
五、中午吉利车主共尽农家饭,席间畅谈植树的亲身感受。
六、体验生活,感受大自然。
活动安排进度表:
时间
事项
2月26——28日
联系承办单位,确定植树场地
3月1——2日
确定活动内容、媒体方案
3月3日
联系“吉利车主林”纪念碑的制作单位
3月4——12日
确定参加活动车主名单
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