文档介绍：武汉理工大学管理学院
广告学
《现代广告学》
第一章广告和广告学
美国人说:“我们呼吸的空气是由氧气/氮气和广告组成的。”现代广告已从“术”的阶段走向“学”的阶段。
第一节广告定义及其组成要素
一、几种较流行的广告定义
“广告”一词起源于拉丁语“Adverture”——“大喊大叫以吸引或诱导人的注意”。
1300~1475年“Adverture”→“Advertise”——“引起人的注意,告知某人某事”。
→“Advertising”(动态时)
“引起人的注意告知某人某事”→汉语“广告”→“广而告之”极为接近,定义繁多,举几例代表性的。
美国营销学会(AMA)的定义:广告是由明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员的或单方面的沟通形式。
英国《简明不列颠百科全书》的解释为:广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论,博得广告者所希望的其他反应。
二、广告定义分析
(一)广义的广告和狭义的广告
(二)构成完整广告的几个要素
。广告必须明确广告的信息是由谁发出的。
。
广告信息广告对象(目标受众)
——广告内容,也称广告物。
。
三、广告与宣传,新闻和公共关系(一)广告与宣传
共性:
1)都是一种信息传播;
2)都是一种说服活动。
区别:
1)广告付费,而宣传不付费。
2)广告侧重于商业,而宣传再倡导一种思想或观念。
3)广告以商品的基层性为前提,必须受法律约束。
宣传以激发人的思想、信念为主,具有强列的鼓动性和灌输性,论证和论据服务于让受众形成某种思想和观念的这一目的。
(二)广告与新闻
共同之处:
。
、真实。
。
区别:
,而新闻为无偿宣传。

广告:反复;新闻:不再重复。
。
新闻:不允许有任何的主观想象,臆断或艺术的夸张。
广告:可进行艺术处理,以烘托气氛、感染消费者的情绪。
(三)广告与公共关系
两者联系:
;;。
二者区别:
:
:
:
第二节广告的分类
一、按广告性质划分
(一)商业广告——是指以盈利为目的的商品广告
(二)社会广告——是指向社会提供福利、服务等方面的广告
(三)文化广告——科教、文卫等事业信息的广告
(四)政治广告——是指政府和政府各部门对社会公开发布的广告。如法庭判决、交通管理、税收务征收等。
(五)公益广告——与社会公共利益有关的主题为主要内容。