文档介绍：从传统媒体到互动媒体
目的:
通过了解目前广告公司和媒体的操作更科学的和我们的客户沟通
通过学习一些更好的提案工具和方式增强我们的销售力
这是一个过度沟通的世界…
电视、户外、杂志、报纸、电台、互联网
每一种媒体都有它最强的一面… 这也意味着,有一定的不足…
媒体的使用和局限:
电视:
强表现能力
形象(品牌)建立
Reach Media (到达率媒体)~成本效用
不足
总费用大
资讯的短暂性(信息空间小)
没有目录价值
媒体的使用和局限:
报纸:
直接反馈
当地化
信息量大
目录价值
Reach Media
不足
总费用大
印刷质量
被动媒体
媒体的使用和局限:
杂志:
强印刷表现能力
更有针对性,有效诉求
生命力长和高传阅率
不足
缺乏时效
不能大面积的到达
媒体的使用和局限:
广播:
移动性大,身边媒体(最接近购买时段的媒体)
灵活性大
高频次
部分互动
不足
表现力比较低
到达率低
媒体的使用和局限:
户外:
定点
媒体发布时间长
连续暴露,高频次
高到达率
不足
媒体接触时间短