文档介绍：优化广告投放,提升广告效果
By:深圳市东方现代资讯科技有限公司
目录:
预算及案例
投放策略
DSP介绍
行业分析
行业分析 2014 网贷行业分析
,较6月环比上涨
%,,结合去年下半年和今年
行业上升趋势,预计2014年全年总成交量将突破2500亿。
2014年以来网贷投资人和借款人数都呈现加速上
升趋势:,较6月上
%;,较6月上升
%,预计到年底投资人和借款人分别会上升
目前,共有运营P2P平台1283家,7月月报数据指出,
到82万和22万。
%
总结:2014年以来网贷总交易量、投资人数、借贷人数都呈现加速上升趋势,但P2P平台数也在
加速增加,机遇和挑战并存。
行业分析 P2P目标人群分析
26-39岁的男性群体月收入6000-8000
是主要理财人群元占比较大
年龄段: 年收入:
20-29岁;
(5-10)万占
30-40岁; 35%
兴趣爱好:
性别: 女性人群中:40-59岁女性占据了接近三
投资、理财、成,这意味着“中国大妈”也是P2P的一
男性居多支生力军
金融、汽车、
房产等
兴趣:金融、投资、理财、汽
车、军事、房产、汽车、美容
等高端群体。
行业分析 P2P同行线上推广渠道
搜索引擎:
百度、搜狗、360…
,很难开户
搜索引
口碑营销擎行业平台:
如:网贷之家
如:百科、问答、文库、新闻
,适合做品牌;
口碑营行业平 ,平台初期推广放可
销台以作为辅助;
DSP 网盟
DSP: Biddingx 网盟
,精准的如:百度网盟、谷歌网盟
抓取意向客户; ,定位不够精
,有效提升注册量, 准;
后期客户充值率相对较高; ;
DSP介绍 RTB是最接近理想的广告模式
DSP ￥1
用户请求竞价请求
Adx DSP ￥3 胜出的DSP投放广告
用户打开网页
拥有广告位的Adx发起竞价
DSP ￥2
各DSP根据竞价请求信息决定竞价
用户访问网站 DSP竞价展示过程(80ms内完成)
RTB除了可以满足在正确的时间,正确的地点,给正确的人展现正确的创意,还可以以
正确的价格购买。
DSP介绍多维立体定向
意向
人群媒体
用户行为周期和生命周期细分
性别、年龄、职业等最大程度命中用户需求
30+人口属性细分维度
行为(Retargeting)
专有DPM系统
无限级自定义用户行为
内容
兴趣
20+类内容频道
无限级黑白名单与自定义分组 20大类行为人群
汽车、旅游、母婴、游戏等200+小类
独创5重人群定向 x 5维基本细分的多维立体定向模型,最科学地满足RTB广告精准定位需求。
结合多维立体定向模型的多重溢价策略和智能优化算法最大程度提升了广告效果。
DSP介绍海量优质媒体资源
Biddingx对接了台,包含PC、移动、Video每天超过50亿竞价请求,覆
盖包括新浪、腾讯、优酷、网易、搜狐等大媒体在内数十万网站,覆盖全中国所有网民。
DSP介绍专业实时监测报告
秒级实时报表
全维度任意关联数据实时反馈投放效果,缩短优化时间
数据多维钻取,方便解读数据
报表可直接操作,简化管理
全面的指标和丰富的报表
超过五十个指标和多种数据可视化报表
Biddingx系统集成了专业的广告监测系统,多维数据任意关联,多达50个广告监测指标,并且可自定义扩展。
统计数据全实时,最大程度满足广告分析和优化的需要。
投放策略我们的投放策略:
•性别:女
•年龄: (40-59)岁
性别•职业: 家庭主妇
•收入: 0元/月
•地区: 南京
•兴趣:股票、理财、房产
地区年龄
•性别:女
社会化多维立体定义受众•年龄: (28-35)岁
•职业: 白领
属性•收入: 6000元以上/月
•地区: 深圳
•
收入…兴趣:投资、理财、美容
•性别:男
职业•年龄: (26-39)岁
•职业: 企业管理者
•收入: 8