文档介绍：一月份活动策划方案
策划背景
一月份作为年前工作的最后一个月,包含着所有人年终的收获和新年的憧憬,蕴含着浓浓的年味与喜悦。借此,将策划一个【年终问答获暖心大礼】的活动,本活动围绕“孝”与“笑”,这两点设计问答,以“笑”勾起活动的气氛与趣感,以“孝”发酵对家人的思念,促进参与感。
目标人群
微信与QQ主要以本公司员工作为目标人群发酵点,发动各自的关系网,所有员工的朋友都将是受众!
以微博作为辅推广,每名员工的微博将是辅推广点,由仙聚网络发起活动,其他人散播,把消息散到微博上,微博朋友也将是受众。
传播主题
“思念不吐不为快!”
人群分析
从微信公众号后台以及微博来看,主要受众有:
公司内部人员
微信公众号运营者
对网络营销有兴趣的人员
无兴趣人员
从这些人群来归类来看,我们这次活动策划的主要“基石”,将会是第一点和第三点,除去屏蔽微信公众号的人员,能收到公众号直接传播人数占比不到百分之五。而重点,就在其活动的质量,吸引性,以及公司人员的二次传播。
环境分析
由此可见此次我们人群受众较为狭隘,但是人群却大多数是为年轻一代,不论是人群分析中四点的任何一点都是较为年轻的,其年龄应在18~40岁上下。因此活动的整体设计可以围绕年轻人好面子、爱稀奇、凑热闹、易冲动、念亲情这几点设计。
因此,不论活动的整体是如何诙谐感人,都应该大方体面,排场要大,奖品也应当具有一定吸引力,年轻人不差钱,但是具有纪念意义的,却是少之又少,他们也没有时间去为家人买一些能代表自己的独一无二的物品,而我们的奖品如果可以满足这几点,再稍加包装必定具有较大吸引力!奖品的选择可以从这个角度出发。
内容难点
本次活动方案也有一些可能导致活动失败的难点,例如:
重在执行!
前期活动的宣传预告
公司内部人员不传播、或是敷衍传播
公司同事对咨询者的回复内容不热心、或是不回复
是否有专人负责归档每一位参与者的回复,并且发放奖品?
如何让每一位参与者都能参与活动,还自觉的将本次活动转发出去?
如何监控参与者的转发来评定呢?
资源需求:
本次活动,部分的海报设计需要美工组配合,公司同事帮忙转发和宣传。
需要提供一个可以投票、抽奖、评论的平台。
需要专人负责记录归档每一名活动参与人的评论,记录每一名抽奖获得者的姓名以及奖品,并与之联系获得地址,通知快递发放奖品。
活动初步设想
本次活动分为两个板块、三天活动:
回复有礼 1. 回复你被父母逮到的尴尬糗事,抽出若干名分享的较好的截图出来,并获得抽奖机会,
,对父母想说的话,抽出若干名分享的较好的截图出来,推出投票,让所有人参与评选,选出这些人获得的奖项等级。时间限为24小时,期间可拉好友投票,按票数来选择奖品。
获奖者名单将在微博实时报道,并附上祝福话语。
,可获得猴年至尊礼包,一定有奖哦!,礼品有:2Q币、5Q币、10 Q币、30 Q币、QQ会员一个月、QQ会员三个月、爱奇艺一个月等等,派完即止~!
以公众号和微博同时进行活动分享,并且公司全员动员进行转发,带链接转到可互动评论平台,
如果实在找不到平台,可以建立仙聚贴吧,在贴吧里面发表主题贴吧帖子,然后带链接去贴吧进行评论。然后只需要一个抽奖的